汇源PET新产品命名方向再讨论要点.pptVIP

目录 市场综述 消费者分析 我们机会点 我们的想法 市场综述 消费者分析 消费者分析 消费者分析 消费者分析 18-28岁人群的特征：年轻与全球化。 文化特征：力求活得充实、渴望感官的满足；不信任媒体、不相信什么“超值奉送”信赖朋友、家人和私人导师胜过“所谓的专家”；害怕孤独、不喜离群索居；经常使用互联网和移动电话；自尊心很强；热衷于尝试新事物，并不断寻找原创。 主要分为两个群体：“阿尔法”和“蜜蜂” 消费者分析 “蜜蜂”是将流行趋势带入主流的“信号手”，他们的交际相当广泛，人际网络庞大；通常是朋友圈里提供社会信息的重心人物。以搜集和与人分享最新资讯为乐；很合群、喜欢加入团体;甄别、筛选各种讯息，是社交网络的把关人。 消费者分析 “蜜蜂”是建立口碑者。他是对其它消费者最具影响力的消费群体，他们是贯通“阿尔法”和主流大众之间的渠道。 全球青少年不反对品牌和标识甚至企业宣传（他们所反对的是罗嗦的和毫无特色的广告）他们追求商业风格与个人口味的结合；他们珍视品牌的真实性，并结合传统人生价值观。 他们探求感官体验，他们的信条是“为感觉充电”他们会选取健康、口味浓列的食品等 PET 新产品描述 红色 red —— 曼越莓+ 代表热情、浓郁 绿色 green —— 柠檬+薄荷 代表清爽、安静 紫色purple —— 蓝莓+ 代表典雅、浪漫 黄色