一汽丰田卡罗拉调研报告要点.pptVIP

一汽丰田卡罗拉 汽车的市场调研 工作成绩 标题 丰田车中出骄子 首推经济卡罗拉 车到山前必有路 有路必有丰田车 目录 1、丰田汽车公司简介 2、一汽丰田有限公司 3、卡罗拉进入中国市场介绍 4、市场背景 5、卡罗拉汽车成长史 6、结构功能特性分析 7、目标消费者群体需求特征分析 8、目标市场分析 9、选入中国市场的分析 10、市场价格策略分析 11、产品定位策略 12、竞争对手分析 15、结论及发展策略建议 13、用户体验分析 14、产品质量调研分析 1、丰田汽车公司简介 公司名称：丰田汽车公司 (Toyota Motor Corporation) 总部地点：日本爱知县丰田市和东京都文京区 成立时间：1933年 (癸酉年) 经营范围：汽车、钢铁、电子、化工等 公司性质：外商独资 公司口号：前进 让梦更近 年营业额：265701.8 百万美元 (2013财年) 员工数：333,498 (2013财年) 主要产品：汽车、发动机 品牌标志：三个外形近似的椭圆 创始人：丰田喜一郎 会 长：张富士夫 国内事业部：一汽丰田、广汽丰田 一汽丰田卡罗拉 总公司 东京总公司 名古屋办公楼 丰田汽车标志 天津一汽丰田汽车有限公司（中文简称：天津一汽丰田，英文简称：TFTM）是国家商务部批准成立的大型中外合资企业，出资方为中国第一汽车集团公司、天津一汽夏利汽车股份有限公司、丰田汽车公司和丰田汽车（中国）投资有限公司，中外股比为50%：50%。公司成立于2003年9月，占地面积161万平方米，目前生产能力为年产42万辆，公司的主导产品是“威驰”（VIOS）、“花冠”（COROLLA）、“皇冠”（Crown）、“锐志”（REIZ）以及“卡罗拉”（Corolla）。 2、一汽丰田有限公司 一汽丰田卡罗拉 3、卡罗拉进入中国市场介绍 一汽丰田卡罗拉 丰田公司与2004年2月开始在中国天津的合资公司一汽丰田批量生产第九代卡罗拉，在中国大陆，称作“丰田花冠”，2007年起的第十代花冠的中文名称被正式确认为“卡罗拉”。卡罗拉是中国长期最受欢迎的车型之一，亦是中国连续数年销量最高的车型之一。2013年，“花冠”将正式退出历史舞台，天津一汽与长春一汽将联合共同生产“卡罗拉”。 香港 卡罗拉于1970年代末出口至香港，自1980年代起成为香港销量最高的车型之一，时至今日仍旧是香港汽车市场上最为畅销的车型之一，而该轿车同本田思域一样被香港报馆采用。 台湾 第六代卡罗拉于1980年代末由和泰汽车正式引进，于全台湾八大经销商销售。此代车款由美国加州新联合汽车制造厂生产，基本车型分为LE、DX-G、DX三种等级，引擎为4A-FE 1.6升。第六代卡罗拉在台湾销售状况极佳，和凯美瑞开创日裔美规车销售传奇，从1990年起卡罗拉已连续7年获得进口车单一车种之销售冠军。后来陆续引进第七、八代卡罗拉在台销售：第七代卡罗拉引擎除了4A-FE外，另增加1.8升7A-FE引擎。到了第八代卡罗拉时取消1.6车型，1.8车型引擎改用1ZZ-FE（无VVT-i），直到小改款时才增加VVT-i，这也是最后一批以进口车身份在台销售的卡罗拉。 在中国，卡罗拉是一汽丰田的主力车型，承担着承上启下、拓展用户的战略重任。自上市以来，卡罗拉凭借高安全性、低油耗、高综合性能和高品质赢得了中国家庭消费者的喜爱，奠定了家庭车市场标杆地位，赢得了“最值得信赖的家庭车”的美誉。而卡罗拉与花冠组成的COROLLA车系在短短7年间创下了累计销量百万辆的佳绩。 4、市场背景 一汽丰田卡罗拉 5、卡罗拉汽车成长史 一汽丰田卡罗拉 一汽丰田卡罗拉 6、结构功能特性分析 卡罗拉拥有1.6L、1.8L、2.0L三个级别的车型，其中，1.8L及2.0L级别车型搭载CVT无级变速器，双VVT-i发动机与CVT无级变速器的双重效能、和谐搭配使动力更强，更节油，更顺畅。 搭配CVT（无限变速器），这款变速器就是以顶级低油耗、顶级静谧性、平滑顺畅的加速性以及随心所欲的驾驶性为开发目标的。通过发动机与CVT无级变速器的统合控制，能够轻松应对不同的行驶状态，带来卓越的加速性能，体验毫无顿挫的直线加速感，有效利用高输出领域，提供强有力的加速性能，并能让发动机保持节油的运转状态，实现出色的燃油经济性；搭载CVT无级变速器的新COROLLA卡罗拉的1.8L级别，综合状况下百公里油耗仅为6.7L，创造了家庭车油耗的新标准，其顺畅的变速也使驾驶员及乘客在车内能同时感受到舒适性及静谧性。 丰田卡罗拉是丰田品牌在全世界的主打产品，也是丰田品牌为世界中级轿车市场奉献的震撼大礼。与世界同步的丰田卡