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电影《画壁》影视音乐无线推广方 案 成都硕邦科技有限公司 公 司 简 介 电影《画壁》主题音乐无线推广策略 合作分工需求 电影《画壁》主题音乐无线推广背景及重要性 硕邦科技公司致力于无线增值业务的开发与推广，在增值业务方面积累了丰富的规范运作和营销推广经验。与中国三大通信运营商—中国移动、中国电信及中国联通一直保持着优质的伙伴关系，为广大个人、企业、行业提供增值业务和M2M业务。 主要经营：无线增值业务的开发与推广,包括IVR、WAP、手机铃声、彩铃制作、歌手歌曲无线推广包装等业务。 在资源定位上，拥有华纳、环球2多万首歌曲的授权。包括著名影星刘德华、张学友等一线艺人的歌曲、VGL经典游戏配乐、康藏歌曲、景雯古典诗词歌曲及大量质量上乘的原创歌曲等。 公司简介 3.8 2.9 2.1 1.3 1.1 2009 2008 2007 2006 2005 2010 4.5亿 截止2010年10月，中国网民规模达到4.46亿人 ，手机上网用户突破3亿，截止2011年5月，全国移动手机用户数已达到9.1亿户 ，固定电话用户数 12亿 户。手互联网普及率在稳步上升。 通过原生大碟的宣传呼应电影上映在国外已经有很多成功经验。《画壁》作为国内有影响力的影视作品，采用无线音乐的方式推广主题曲及配乐音效，必将收获显著的效果。 重要性：普及率极高的手机用户、固话及应用广 泛的网络已成为越来越多的企业快速提升 产品形象、扩大宣传力度、拓宽市场以及实现经济收入 新的增长的重要通道和工具。 《画壁》主题音乐无线推广的背景及重要性 CNNIC：中国互联网络信息中心数据 硕邦科技拥有资深的移动数据业务营销团队，在互联网服务行业有着多年的营销推广积淀，对市场信息的判断以及资源整合有深刻的认知和丰富的经验。 中国电信 中国移动 中国联通 提升指标 公司简介 无线音乐基地 丰富的渠道 巨大影响力 优 势 《画壁》主题音乐预告 影片音乐：保密状态 上映倒计时：55天 上映时间预告： 2011年9月29日 由日本著名作曲家藤原育郎作曲、陈少琪作词的，由著名演员孙俪、邓超演唱的主题曲等将会给我们带来什么不一样的视听享受？让我们满怀期待，揭开惊喜！ ③热销期： 9月20日-10月20日 单曲彩铃铃音盒下载 ②上市期： 9月 1 日- 9月20日 彩铃推广 ①准备期： 8月5日- 8月31 日 新歌彩铃预订 媒体：电信、移动、联通三大运营商音乐上传，营销资料准备。等 媒体：主题曲在运营商网站展示、开展活动/如：开展下载单曲、彩铃抢《画壁》电影票等丰富活动。 媒体：/如在网站、社区论坛等开展影片、及影片音乐影评 《画壁》主题音乐无线推广策略 ①准备期： 8月5日- 8月31日 内容授权上传 《画壁》主题音乐无线推广策略：预热期 媒体：电信、移动、联通三大运营商平台上线，歌曲、图片、MV等内容实现手机、PC等在线下载 爱音乐、中音平台主题曲彩铃预订启动 爱音乐、中音平台影片精彩片段发布预告 爱音乐、中音平台彩铃预订最后5 天 爱音乐、中音平台预订用户抢鲜体验 影片主题及插曲等网络首播 单曲、彩铃全面上架选购 《画壁》主题音乐无线推广策略：上市期 ②上市期： 8月 31 日- 9月20日 彩铃推广 单曲彩铃发布，全面进行第一/二波主打推广 电信、移动、联通三大运营商：/影片精彩预告片播放/单曲音乐试听彩铃铃音盒下载/影视精彩图片欣赏等 配合影片上映宣传开展单曲、彩铃的下载推广，可开展如“下载单曲、彩铃抢《画壁》电影票等活动 媒体：主题曲在网站社区活动/如：开展下载单曲、彩铃抢《画壁》电影票等丰富活动 ③热销期： 9月20日-10月20日 配合电影的同步上映，广大 手机、固话用户全面开始单曲、 彩铃铃音盒的下载 单曲、彩铃在三大网络运营商音乐网站上的全面上线，供用户视听、下载。 《画壁》主题音乐无线推广策略：热销期 媒体：/在网站、社区论坛等开辟专栏或专区开展影片、及影片音乐影评 1.根据搜索数据，各通信运营商音乐基地或中心调整歌曲在榜名次。提高点击量及下载量。 2.对相关歌曲进行后期跟踪，延长传播周期，巩固宣传效果。 3.除歌曲在中国电信、移动、联通的彩铃网站上线，还将添加歌曲到我公司创建的大型NSN社区—米米社区（）及我公司的官方网站()并开辟专区进行宣传介绍。 网络宣传及其它自有渠道推广策略 第一阶段：歌曲试听铺底宣传 1.三大通信运营商音乐网站；单曲周期在线试听 2.配合地面宣传扩大视听信息的普及度 3.专案项目将适量投放网络更快提高知晓度 第二阶段：网