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三星、步步高、小米品牌管理分析一、三星手机品牌分析 1、企业简介 三星集团（简称：三星）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第一大手机生产商、全球营利最大的电子企业。2003年，三星品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快的高科技品牌。——巨大、充足、强大。 SUNG——辉煌、永久、纯洁、闪亮。 Samsung”其实包含两个部分—— Sam和Sung。Sam代表“三”，而Sung的意思是“星”。所以从字面的含义结合来看，Samsung就是三星的意思。另外，韩语的“Sam”还有“强大、数量多”的意思，而“sung”有“永恒”的意思，所以合在一起就是“永恒的强大”。 3、形象标志 三星公司的名称用英文书写，以扩展其在世界上的全球公司地位。公司的名字位于充满动感的新Logo设计之上，给人一种充满活力的公司总体形象。其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界，传达着一个与众不同的创新与变革的形象。第一个字母“S” 以及最后一个字母“G”，部分地突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显示三星力争成为与世界一体，服务社会的愿望。保持快速创新技术，一年里可以连续出好几款手机而且系统更新得快，正好满足了许多年轻消费者追求新鲜与体验更多功能的时尚的心理需求。在短时间里开发更多的功能的手机，加快手机技术的研发，保持创作的可持续性和创造性。Galaxy系列可以说是三星手机迄今为止最为成功的一个系列。在Galaxy全系列中三星采用了Android的智能手机操作系统。其中Galaxy的S命名又是Galaxy中的旗舰机型，（另有一系列为galaxy nexus,为三星为谷歌代工的最新一代谷歌自有品牌手机）包括Galaxy S、Galaxy S、Galaxy S、Galaxy S4和Galaxy S5五个大系。每款Galaxy S系列的手机销量均超过千万部，其中三星凭借着GALAXY系列的强势表现，在近几年一直稳坐Android阵营的头把交椅产品定位于中高端市场，主要在2030岁的高收入时尚人群中发展，的手机三星的产品核心卖点分别最时尚新潮的外观设计，最好的显示屏，最强的多媒体体验，最领先的技术，最丰富的应用服务，最人性化的功能设计，最响亮的用户口碑，最方便的导航。通过这些要素三星占据了大量的市场份额，成为了全球及中国市场第大手机厂商理念的经营理念代表了为全世界的繁荣直接做贡献的坚定决心。三星员工的才华、创造力和奉献精神是成就的关键，在科技上所做出的不懈努力，为在世界各地达到更高的生活标准提供了无限的可能。 小米科技公司正式成立于2010?年?4月，是国内一家新兴的移动互联网终端业务运营的公司，由前谷歌、微软、金山等公司的顶尖高手组建，专注于制作苹果、安卓等新一代智能手机软件开发。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。截至目前，小米科技完成新一轮的融资行动，最新估值超过了90亿美元，市值三年翻了36倍。而小米手机是小米科技公司旗下一系列智能手机的统称，最早一款发售与2011年8月。小米手机定位于发烧友，以性价比著称，采用网络直销的方式，拥有众多的粉丝群体，累积销量已达700万部，成功跻身国内手机一线品牌。小米手机短时间内取得如此成绩，一方面离不开优秀的产品研发和设计，更重要的是良好的品牌营销和推广能力。 2、品牌名称——“小米” “小米”，品牌名称只有两个音节，简短明了，易读易记，同时个性突出，能够使消费者较易认知并引发有益的联想。 每当人们提及“小米”的时候我们都会联想到小米手机优秀的做工和舒适的手感，以及小米高配置低价位的特性；“为发烧而生”小米手机一直采用性能出色的双核处理器，使小米手机达到顶级标准。 “小米”品牌名称具有独特的个性和风格，不与其他品牌名称相混淆，发挥了品牌名称的独特魅力，同时给消费者以鲜明的印象与感受。 3、品牌标志 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。 另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省点心。 4、品牌定位——为发烧而生 小米在细分手机市场方面做得非常精准。首先是对年龄的细分，把年龄界定在25-35这个区间。通过细分发现这个年龄段的人群经济独立，正处于事业的发展期，也易于接受新事物，消费具有时尚和超前性，愿意接受新事物，喜欢新的尝试。而且这个人群数量庞大，消费能力强。 这个庞大的消费群体并没有成为小米的真正目标客户，在这个基础上小米对客