北邮《市场营销学》期末复习题-.docVIP

北京邮电大学远程、函授教育 《》 一、填空题： 1．以生产者为中心的传统营销观念包括_生产观念、产品观念、推销观念____、_____。 2．市场微观环境包括 _供应者____、_竞争对手____、_营销中介____、_顾客____、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的_增加____，用于购买食品的支出占总支出的比例应_下降____，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将__上升_____。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要_低于____较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4．市场营销学将市场分为组织市场和_消费者市场____，组织市场通常又被分为_生产者市场_、中间商市场_和非盈利组织市场__ 三类。 5．影响消费者购买行为的因素包括__社会文化、个人_和_心理____。 6．企业密集性增长策略包括___市场渗透_、市场开发、产品开发_____。 7．市场定位策略主要有__避强定位、迎头定位、重新定位___、_____。 8．产品的整体概念包含三个层次，即__核心产品、__形式产品_和_延伸产品_____。 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期、成长期_、成熟期、衰退期__。 10．企业定价的基本方法有_成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价