恒大绿洲前期策划(商业部分)分析报告.ppt

致:恒大地产恒大绿洲项目二期定位报告商业部分湖南合富辉煌房地产顾问有限公司2012年10月前言很荣幸能为贵司服务！本次汇报内容为恒大绿洲项目定位方向建议。工作内容涉及楼市调研、客户访谈、地块勘测等，针对城市规划、在售项目等，在把握详实的市场数据后，我们结合发展商愿景、自身经验等，为项目发展方向提出建议。　　　衷心希望能为贵司项目开发尽一份力！　　　祝愿贵项目开发大吉！项目基本情况核心问题分析市场机会初步判断定位体系纯商业定位写字楼定位认识项目整体商业定位PARTⅠ项目定位思路框架商业物业发展研究商业物业研究纯商业写字楼公寓酒店市场发展机会判断商业定位酒店定位公寓定位项目解读1:认识恒大以住宅产业开发为主，具有高星级酒店开发及运营经验，是中国规模最大、销售面积最多的龙头房地产企业。恒大集团是中国规模最大、销售面积最多的龙头房地产企业；2008年打造首家白金五星级旗舰酒店——广州恒大酒店目前在广州、上海、天津、重庆、深圳、沈阳、成都、长沙、太原、武汉、济南、郑州、石家庄、合肥、南京、长春、南昌、贵阳、西安、海口、昆明、兰州、呼和浩特、银川、南宁、哈尔滨、乌鲁木齐、福州等3个直辖市及25个省会级城市设立分公司（地区公司），在中国120多个主要城市拥有大型住宅项目200多个，覆盖中端、中高端、高端及旅游地产等多个产品系列。2011年，恒大销售804亿元，纳税89亿元；2012年上半年，恒大实现营业收入370.4亿元，中国第一。5项目解读2:区域属性★本项目本项目在长沙整体规划格局中的位置交通条件曲塘路、花桥路、劳动东路公共交通159路、160路商业购物无商务区域无医疗机构无运动休闲体育新城教育黎托小学本项目目前周边配套情况位于武广新城的核心位置，处于城市南部综合发展带上，目前周边配套非常缺乏，未来升值潜力大。★本项目项目解读2:区域属性武广新城将以“一核两轴六组团”的结构打造成为中南地区区域性铁路客运中心，同时成为具有商务功能的交通枢纽型城市副中心。★本项目结构：“一核两轴六组团”一核——以车站交通枢纽为中心，结合浏阳河滨江发展带，规划服务于长沙乃至长株潭的商务中心与文化娱乐休闲中心，共同构建规划区内的发展中心核心。两轴——①以发展中心核、片区服务中心为发展节点，与未来长沙城市发展轴向保持一致，构筑规划区东西向发展主轴，同时也将形成新城的景观主轴；②以浏阳河水域为纽带，结合功能布局及景观设计构筑规划区南北向发展次轴，也是展示新城自然景观特色的第二条景观轴线。六组团——中央商务组团、南北两侧四个居住组团以及黎托北居住组团。功能定位：“两个中心”①凭借武广客运专线及沪昆高铁，将整个长沙南站运输的影响力延展到周边的城市至整个中南地区，使得武广片成为中南地区区域性的铁路客运中心；②凭借运输的影响力，促进武广片区“具有商务功能的交通枢纽型的城市副中心”的建设，将长沙市建设成区域性消费型城市。项目解读2:区域属性交通规划加强了长沙与各大城市之间的沟通，沪昆高铁建成后，将与武广客运、京广铁路交汇，长沙因此而升级为铁路枢纽城市，城市对外幅射力高度提升，庞大的客流量将推运武广都市圈的繁荣。随着武广通车，南中国三小时经济圈已形成武广高速铁路客运线：预计到2030年，将会有1亿人次乘坐武广客运专线。不仅将极大推动“武广沿线都市圈”的繁荣，还直接联系和影响着整个华中、华南、西南及香港地区。东西向沪昆高铁客运：是我国线路里程最长、影响范围最大、经过省份最多的东西向高速铁路，项目途径上海、杭州、南昌、长沙、贵阳、昆明等6座省会城市及直辖市，设计时速350公里。全线预计于2015年通车。长沙到杭州将由现在的13个小时缩短为3个多小时，4个小时就可从长沙到达上海。武广通车、沪昆建设，极大推动“武广沿线都市圈”的繁荣。项目解读3:项目交通本案都市区轨道交通规划图（2020年）地铁2号线、4号线：体育公园站距离本案约900米；高铁站：武广高铁站距离本案1.6公里；公共交通：160、159等公车线路。目的地路程车程黄花机场18.6公里26分钟长沙火车站8.7公里24分钟长沙火车南站1.6公里2分钟地铁2、4号线体育公园站900米/本项目至长沙代表性区域的距离地铁2号线、4号线体育公园站点距离本案约900米，武广高铁站距离本案1.6公里，具有快速交通优势。项目解读4:项目指标两地块综合容积率：5.078占地面积：100624㎡（150亩）商住比：7.306：2.964总容积率面积：510955.35㎡商业面积：373298㎡住宅面积：137657.35㎡恒大绿洲1）中大规模商住项目，地块南面现为物流公司，地势平整；2）商业机会：临城市主干道，交通通达性好，且具有地铁及高铁双重轨道交通优势，商业价值大。本案规划5号路曲塘路规划黎托路京珠高速新花侯路本案棚户区恒大绿洲民房规划用