海南休闲度假旅游产品分析报告.ppt

阳光海南，度假天堂。我们真诚的欢迎各位到海南岛休闲度假，尽情享受南国的阳光沙滩和椰风海韵!? 海南度假旅游产品 海南岛简介 海南休闲度假旅游产品的发展现状 海南休闲度假旅游产品进一步发展的瓶颈 推动海南休闲度假旅游产品进一步发展的对策 海南休闲度假旅游产品的创新营销策略 一、海南岛简介 山清水秀的海南岛,有如一颗璀璨的明珠,镶嵌在浩淼的南海上。 宝岛大地,步步皆诗,处处是景。辽阔广袤的海域、旖旎秀美的热带风光,让你产生梦幻般的遐想；阳光、沙滩、椰林、蓝天、碧海、绿野,使你在大自然中流连忘返…… 椰子海滩图片 海南,这方碧波簇拥的热土,像传说中的仙境,以其旖旎秀丽的热带风光和淳朴独特的风土人情,让中外游客心醉神迷。 展望未来的海南岛 作为国家的重大战略部署,我国将在2020年将海南初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地,旅游业增加值占地区生产总值比重达到12%以上。大力发展热带海岛冬季阳光旅游、海上运动、潜水等热带滨海海洋旅游产品，逐步将海南建设成为经济繁荣发展、生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和的开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。 根据中国政府网公布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》,海南国际旅游岛的战略定位是我国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地、国家热带现代农业基地。 图片： 海南以丰富的海岛资源和浓郁的热带风情吸引着越来越多的游客，伴随着休闲旅游的日趋发展，海南应不失时机的加强休闲度假旅游的开发、建设、经营与管理。 瞄准国际一流休闲度假目的地的标准，从产品研发、项目规划、宣传促销、服务配套设施等诸多方面给予重点扶持，积极推进现有项目建设和新产品的开发，培育新的市场增长点。顺应旅游业转型升级的大趋势，实现低端旅游产品向高端旅游产品的升级和转型。 将资源优势转化为产品优势，使之成为名副其实的休闲度假“天堂”。 休闲度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等） 二、海南休闲度假旅游产品的发展现状 （一）休闲度假旅游产品的市场认知度比较高 　　 　　　　 海南凭借其得天独厚的自然资源优势，经过十多年的积累，旅游产品不断丰富，休闲度假明显提升，休闲旅游产品已得到国内乃至国际旅游市场的广泛认同，特别是经过近几年的宣传推介，愈发引起游客的兴趣。已成为国内最知名的度假地，并引起国内外投资者的关注，尤其是度假休闲式的旅游项目倍受投资商的青睐，前往洽谈合作开发的人士络绎不绝。 （二）初步形成了具有一定规模的休闲度假旅游产品 首先是利用阳光、沙滩、海水、绿色、空气等度假旅游胜地的资源优势，在良好的生态环境中，建立起一大批热带花园般的景区景点，并融入独特的海岛文化，被国内外游客赞为“明珠”和“天堂”。 其次，在海滨、热带园林、山野甚至城市中开发了一批中国最好的海滨度假酒店海滨度假酒店和温泉度假酒店，空气清新，设施完善，具有浓郁的海岛特色。 亚龙湾热带天堂森林公园 三亚天域度假酒店 三亚珠江南田温泉度假区 再次，不同类型的高尔夫球场，分布于城边、海边、湖边、山区、小岛或度假区内，已成为海南休闲度假旅游的“亮点”。同时，拥有一定规模的水上娱乐项目如漂流、潜海、小岛游等。 另外，在夜间，还有一批具有鲜明的南国海岛和地方特色的大型文艺表演及多种令人怡然的康乐服务。所有这些为休闲度假旅游的大力发展奠定了良好的产业基础。 三亚鹿回头高尔夫球会 海南文艺表演 （三）已拥有相对完善的社会支持系统 在旅游发展过程中，政府的支持是旅游活动发展的必备条件和促进因素，近几年来，为推动海南旅游业的发展，完善旅游业态结构，促进休闲度假类产品的提升，海南地方政府在政策、资金、土地等方面对休闲旅游环境建设给予了极大的支持。 例如，为拓展境外市场，海南享受全国最优惠的出入境政策，目前已对21个国家持普通护照5人以上的旅游团队15天内免签证，出入境极为方便。 在饭店、交通、旅行社、通讯等基础设施和度假区、温泉、游艇、高尔夫球场等旅游专门服务设施上已基本具备了开展休闲度假旅游的条件。 三、海南休闲度假旅游产品进一步发展的瓶颈 图片： （一）休闲旅游经营管理机制混乱，市场秩序有待进一步规范 ? 海南休闲度假旅游经营管理的市场化程度低。 首先是旅游开发存在着多头管理，没有形成统一的旅游项目开发程序。景区分别隶属近十个不同政府部门管理，各市县和农垦也对所辖的旅游资源进行管理。由此造成旅游项目遍地开花，低水平、低档次、重复雷同。 其次，景区景点缺乏市场准入标准。 再次，缺乏市场竞争机制，多采用价格战。 （二）旅游产品体系不健全 总体上看，海南优质旅游产品