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数字营销经典案例 诚意之作，请多指教 56Steel 实习生：贾博涵 目 录 1 2 3 数字营销相比传统营销的区别 Please add the title here illustrated text 运钢网的一些建议 Please add the title here illustrated text 互联网营销的十大案例 Please add the title here illustrated text 2.数字营销 十大经典案例 纯属个人观点 Click here to add your title. 基于明确的数据库对象 1.营销精准化 2.营销效果可量化 3.营销效果数据化 . 大数据时代 各类平台针对性覆盖 我的观念即是我的产品 我的营销对象---汪总 我的PPT * * 3.微信营销 十大经典案例 纯属个人观点 原因 1.ALS冰桶挑战 被点名 A.完成挑战 上传视频 B.捐献100美元 对抗ALS ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症 公益 结合 慈善 1个月 2.57亿 雷军、李彦宏 参与 1）低门槛 2）社会心理学 3）名人的传播 效应 平台： 微博 2.微信抢红包 1.微信群聊 发红包，抢红包 比拼 手气王 2.春晚 摇一摇 全国抢红包 红包 战果 1.除夕红包收发量 10.1亿 2.春晚摇一摇 110亿次 3.微信支付新增绑定2亿银行卡 原因 1.微信平台 取代红纸 便捷 2.抢红包，晒红包 游戏性和炫耀性 3.闭环，朋友圈直接分享 3.星巴克《自然醒》 互动步骤： 1.用户关注星巴克微信公众账号 2.用户分享当日心情 3.星巴克从专辑中 挑选最适合用户心情的一首歌来 回应用户 原因： 1.利用微信点对点优势 2.互动元素增强品牌忠诚度 星巴克《自然醒》专辑 体现互动性 杜蕾斯 活动微信营销 ⊙o⊙? 为啥提杜蕾斯？ 杜蕾斯算是微信营销的开山鼻祖 2012年12月11日的免费福利，回复“我要福利”抽取十名幸运儿，为杜蕾斯在一夜间增添了数万关注的粉丝，当然，趣味性不及星巴克 4.小米手机 饥饿营销 999 000 民众抢购 1】民众关注纷纷抢购 2】网上订货，小米缺货 3】米粉焦急等待 饥饿营销 1 标注小米优越的性能参数 2 简介、醒目、低价的文案“1999元” 3 利用媒体 造势 很明显 效仿苹果 “为发烧而生” 5.滴滴打车 巨额补贴 感触很深，朋友圈里为和Uber竞争已刷屏 有钱任性 P 美团外卖和饿了么 同样是巨额补贴，同样是在线支付立享优惠，还可赢取红包，那段时间在校园里吃饭1元即可订购1分牛肉饭。有上海同学仅用1元购买了数百元外面优惠券，一学期吃饭没花钱。 宣传文案 四个小伙伴 三个用滴滴 1）微信的滴滴打车 投入10亿巨额补贴 打起营销战 2）首单立减15元 罗永浩PK王自如 一场微博约架到视频直播的意外 起因：手机测评视频，王自如看扁锤子手机，罗永浩为证明 经过：两人微博呛声，约架视频直播，争论手机性能 三小时优酷视频直播 结果：使不懂手机参数的客户更加了解手机 王自如提高了知名度 锤子手机良好的危机公关 点评： 6.锤子手机（意外之中的惊喜） 老罗用情怀做手机，将粉丝经济完美应用，仍无法掩饰锤子手机不是“世界第二好用”手机的事实 7.可口可乐 私人订制 COCO COLA “昵称瓶”“歌词瓶” 过程：1.用户在新浪微博首页选择自己中意的昵称及赠与人姓名 2.选择中意的歌词 3.潘石屹等名人效应的带动 结果： 1.网上抢订秒光 2.微博引起粉丝广泛互动，晒瓶子 8.大圣归来 Key words Key words 国漫被人看衰 的固有眼光 Please add a comment here. Please add a comment here. Please add a comment here. 无粉丝基础、宣传经费不充足的情况下 以微博、微信等社交媒体为平台 利用线下点映 积攒观众口碑 以为国漫正名积累的民族情绪 老去80、90一代的西游情节 期待中国的超级英雄 引发影视最大规模的“自来水”现象 9.韩束面膜 9月 代理商 3万 月销 1亿元 2014年9月成立 高额的收入 庞大的团队 1.找好地区性大代理 不负责二三级销售 2.人走货清，代理存货可全部退厂 3.专业培训代理 4.线下渠道不允许代理的出现 10. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. 2014 Please add a comment here. Accord