视觉营销之去阿狂欢2.ppt

百度等几家则没有犯上述毛病，做到了敌我分明：强调自家的logo配色，“去啊”什麼的压根就不给上顏色。 百度等几家则没有犯上述毛病，做到了敌我分明：强调自家的logo配色，“去啊”什麼的压根就不给上顏色。 百度等几家则没有犯上述毛病，做到了敌我分明：强调自家的logo配色，“去啊”什麼的压根就不给上顏色。 百度等几家则没有犯上述毛病，做到了敌我分明：强调自家的logo配色，“去啊”什麼的压根就不给上顏色。 来来会的创意堪称巧妙， 视觉效果也干练。 途牛斜刺里杀出，气势还是挺强的： 驴妈妈设计出了事件截至目前，水准最高的一组作品。 驴妈妈设计出了事件截至目前，水准最高的一组作品。 驴妈妈设计出了事件截至目前，水准最高的一组作品。 　意料之中的，某些旅游圈外的品牌也不甘寂寞了。无疑，这场风潮正在漫过旅游圈，扩散到整个网际网路领域。 　 　 　 坑爹呢！这是！ 　　通过这一难得的借力打力的群体行销狂欢事件，可以窥见阿里的体量之巨，以及中国线上旅游界的勃勃生机。当记者问“去啊”旅行总经理李少华对这场热闹怎麼看时，他説：“网路就是这样，这不挺好吗?” 话虽这么说，但是我总觉得他实际想法应该是这样滴： END 好了，下面问题来了…… 请告诉我，你对哪家的海报印象深刻，为什么？ 请积极思考，因为期末会有考试问这个问题， PS:此问题还有个作用就是考勤 好了，我知道的，你现在的表情一定是这样的 【なに！？】 “去啊”引发OTA旅游品牌大狂欢 讲述人：王剑 　　 2014年10月，淘宝旅行最近举行新闻发佈会，推出新独立品牌“去啊”及独立域名。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊!”而浓缩成发佈会现场的一页PPT，则是：“去哪不重要，重要的是…去啊”。 不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国线上旅游圈的集体戏倣与致敬。好一场久违的狂欢! 不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国线上旅游圈的集体戏倣与致敬。好一场久违的狂欢! 存在即是合理的，对於这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。 “去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过於相近。从品牌转播角度上看，这是可以研究的。 而事实上，据发佈会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时，还真的説成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。 　　第一隻为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉著冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，製造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。 携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。在业务层面，淘宝旅行改为“去啊”，绝不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。 在服务和技术方面，‘去啊’模式其实是携程等OTA的渠道，和去哪儿是直接竞争关係”，略坏地把球踢给了去哪儿。当有人询问两张图片的出处时，携程表示这是“表达良好愿望”的员工“个人行为”，而去哪儿公关对於图片出处则坦言：“一条一条(线索)找了好几个人，每问到一个人都説是别人先发的。” 　　不过既然是狂欢，太较真就不好玩了。好吧，创作在继续。 京东旅行也不甘示弱，这傲娇的语气颇有某青春社交广告风格。 　　相比有竞争关係的去哪儿与携程，途家的心态就放鬆很多。他们的公关负责人唐挺大方地表示，下图是自己的即兴原创 作品：“都是旅业的小伙伴，献给好基友”。 　 接下来，爱旅行、在路上、看准、游心、週末去哪玩、百程都加入了队列。其中百程思路反转，显得清新有趣。 新兴中档酒店品牌亚朵，作为酒店业的代表，反应迅速地加入了活动。 名字讨巧的我趣旅行，也调侃起了“去啊”和“去哪儿”。 “名不见经传”的“捷蓝易行”连图都不用了，但有之前的内容做背景，它的文案也显得很有意思。 麦兜旅行则拿“去啊”的卡通代言人麦兜来“借花献佛”。 随著“战争”不可遏止的蔓延开，其呈现出的创意、文案和美工水准，越来越精彩!口味也是越来越多元。 比如，当差旅管理类公司觅优商旅加入，话题就延伸到了……报销。 　　姍姍来迟的同程，奉上了同题两张张，视觉上看似洋气，但其实整体的创造力差了些，内涵不够。 　　姍姍来迟的同程，奉上了同题三张，视觉上看似洋气，但其实整体的创造力差了些? 春秋旅游的双图，画面风格和谐连贯，但在文字排版上面，最重要的资讯——自