赤水五洲国际商贸城包装推广方案教案.pptVIP

赤水五洲国际商贸城 包装、营销推广方案 Page ? * 重庆庭玉房地产营销策划有限公司 * 1935商业风情街 二、1935商业风情街包装 三、1935商业风情街营销推广 一、1935商业风情街背景分析 一、1935商业风情街背景分析 1.1 地理位置：“1935商业风情街”位于工业大道与城工大道交汇处，处于五洲 国际商贸城中心区域，位置优越，交通便捷，展示度极好，是五洲国际商 贸城的核心打造区域。 1.2 知名度：前期由于项目楼盘销售带来的良好效果，以及本项目在当地强大 的宣传力度，五洲国际在赤水市已经有较高的品牌知名度，“1935商业风 情街” 的概念宣传还有待加强。 1.3 项目概念：“1935商业风情街”虽以休闲娱乐（吃、喝、玩、乐、购）一 站式购物街来进行打造，仅仅从案名上并未能充分体现强烈的休闲娱乐 文化风格。 1.4 商业规划：以城市综合体和步行商业街为主体的规划，包装以及推广成功， 不仅能成功销售，更将为“1935商业风情街”品牌价值增加更深层次的内涵 更加深入人心。 如何包装，什么样的展示风格，如何推广，什么样的形式，我们的最终目标是什么？ 主 题 先 行 1、本项目1935商业风情街必须做到销售成功、经营成功，才能品牌成功，才能够成为 当地乃至周边城市具有较高知名度的休闲娱乐一站式商业购物文化街！ 2、根据创意1935商业风情街的核心品牌价值： 商业街的包装要有创意、推广要有创意、业态要有创意、运营要有创意、服务/ 活动要有创意…… 一切的创意只为一个目标，将本项目1935商业风情街打造成具有独特的当地民 族文化特色、经营最有创意的成功商业街。 本商业街核心主题应该是？ 本商业街核心主题 创意五洲“1935商业风情街” 赤水市首个“吃、喝、玩、乐、购”一站式体验购物休闲娱乐商业文化街区 1、导视系统 2、街区小品 3、商业街内街 4、酒吧茶室街区 5、小吃街区 6、大型餐饮楼区 7、招牌与橱窗 主题的包装创意出口： 二、1935商业风情街包装 导视系统： 商业街必需设有明显的指示系统，不仅方便消费者在此休闲娱乐购物，而且导视 系统也是商业街整体风格体现一个重要节点。 C区包装 商业街入口建造仿古简易牌坊，起到引导作用，突出商业街特色，展现风情街民族特色文化。 街区小品 街区小品是展现商业街文化特色的一个重要装饰，是体现人性化关怀的重要环节。 C区内街装饰路灯，灯面古典剪纸。 C区商业街内街 灯笼为商业街布置的主要元素，突出商业街的风格，营造喜庆气氛。 商业街内街两边布置仿古道旗，增添古建味道，展现项目信息。 墙面仿古立体装饰画，衬托墙面质感， 画下方标注解释，使游客了解画面内容， 驻足观赏。 特色店铺门口放置小型雕塑，突出店铺特色 商业街内街中心区域放置场景雕塑，展现古朴生活气息，供游人参观拍照 C区小吃街区： 小吃商铺前以旗榥为主要装饰，部分墙体可用中国贴画作为点缀， 特色小吃门店外悬挂竹简菜单。 C区大型餐饮楼区： 注重灯光效果，门外放置古典灯箱，增加夜晚效果。 C区招牌与橱窗 C区招牌以及橱窗包装主要以当地特色的产品为主打，充分体现当地特色的红色 旅游文化。 B区包装 导视系统： 商业街必需设有明显的指示系统，不仅方便消费者在此休闲娱乐购物，而且指示 系统也是商业街整体风格体现一个重要节点。 B区街区小品 B区街区小品展示主要以时尚风格为主，展现B区街区现代化的人性化关怀。 街区放置冷气喷雾装置，使游人在 炎热的夏季感受凉爽。 B区商业街内街 随意在路边放置露天咖啡插座、休闲椅，无时不流露出这种特有的闲散，悠闲的 氛围，充分迎合赤水市市民的生活态度，营造一种高端现代文化的境界。 内街设置吊旗，增加商业氛围 B区酒吧茶室街区 酒吧与茶室！现代元素与仿古元素相结合，突出风情与浪漫，着重灯光效果，展现夜晚美丽风景。 B区大型餐饮街区 B区大型餐饮街区现代元素为主，稍微增添一点仿古元素，向外展现高端，大气，上档次的现代风格。 B区招牌与橱窗 招牌与橱窗往往是店铺的灵魂，创意与否，灵性与否，能不能吸引消费者入店 观看都要靠这小小的方寸发挥出来。 把商家招牌与橱窗作为重要节点包装，现代、传统、古典、新奇各种类型的招 牌，不仅是商业街的重要文化窗口，并且更加吻合“创意”精神 女装主题橱窗 酒类橱窗 儿童主题橱窗 英式橱窗 特色招牌 家纺主题橱窗 C区包装主要以仿古的形式来进行展现，着重体现赤水当地特色红色旅游文化。 让游客充分感