苏宁电器市场管理知识及财务报表(34页)详解：.pptVIP

公司基本情况简介 引子 “电商大战”： 有竞争就有价格战 8月，京东商城CEO刘强东轻轻松松几条微博，便挑起了一场与苏宁易购、国美网上商城的“电商大战”。而这场大战对苏宁而言，可谓是名利双收。不仅成就了网上商城营业额4至5倍的增长，也让“苏宁易购”品牌几乎无人不知。 为什么苏宁会取得成功呢? 我们就选取苏宁的盈利能力分析的角度，并从与国美比较的角度，去探讨研究苏宁的成功之道。 分析盈利能力的重要性 A 对于企业的经理人员 B 对债权人来说 C对于公司的股东来说 1.总资产报酬率分析资产经营能力 1）总资产报酬率＝EBIT息税前利润/平均资产总额 衡量：企业的投资报酬与投资总额之间的配比情况 标准：总资产报酬率越大，表明企业整体获利能力越强，企业的经济效益越好 从下图可看出苏宁电器的总资产收益率一直高于国美，且从比较期来看处于增长趋势很明显，表明苏宁电器的盈利能力显著地强于国美。 2.净资产收益率分析 2）净资产收益率＝净利润/平均净资产 衡量：企业投资者（所有者）投入资本的活力情况 标准：资本收益率越大，表明投资者回报情况越好。 从下图中，可以发现国美电器在过去几年中净资产收益率波动并不是很大，而苏宁电器的净资产收益利率确逐年上升且高于国美电器。 这个指标的意义在于对普通股股东而言，它可以是决策的依据，把该指标于投资者自己的要求收益率相比，可以用来决策是否继续投资该