市场营销考试题集重点.docVIP

一、单选题 1、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（D） A、 B、 C、 D、 2、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（D）。 A、 B、 C、 D、 3、面对激烈竞争的外部环境，大型企业的领导最应关心的事是（C）。 A、 B、 C、 D、 4、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（D）。 A、 B、 C、 D、 5、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（C）。 A、 B、 C、 D、 6、市场体系中的价格是指（D）。 A、均衡价格 B、 C、 D、 7、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征（D）。 A、B、 C、 D、 8、消费者购买决策过程一般由（B）开始。 A、 B、 C、 D、 9、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将（D）。 A、 B、 C、 D、 10、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（D）。 A、高速渗透策略 B、缓慢渗透策略 C、快速撇油(推销)策略 D、缓慢撇油(推销)策略 11、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（B）。 A、 B、 C、 D、 12、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了（A）。 A、 B、 C、 D、 13、企业中一般由何人决定适宜的促销组合（B）。 A、B、C、D、 14、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（B）。 A、B、C、D、 15、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（D）。 A、B、C、D、 16、市场定位就是着眼于（B）。 A、B、C、D、 17、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（B）。 A、 B、 C、 D、 18、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于（C）竞争。 A、欲望 B、平行 C、形式 D、品牌 19、企业发展多角化经营，最主要的目的是（B）。 A、 降低成本 B、 分散风险 C、 扩大市场 D、增加规模 20、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（D）。 A、 需求层次 B、 激励程度 C、 精神状态 D、 主导需求 21、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（C）。 A、将人员推销放在首位 B、全力生产好的产品 C、围绕市场开展市场营销 D、围绕企业利润开展市场营销 22、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（B）。 A、无差异市场 B、差异性市场 C、密集性市场 D、 23、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（C）。 A、家族品牌决策 B、品牌归属决策 C、多品牌决策 D、品牌扩展决策 24、?根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点。（D） A、弹性 B、多样性 C、替代性 D、可诱导性 25、消费品市场的特点是（B）。 A、市场较集中 B、购买人数多而散 C、专用性较强 D、购买决策常为集体决策 26、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（C）。 A、市场领先者 B、市场追随者 C、市场挑战者 D、市场弥缺者 27、分销渠道策略的实质是（C）。 A、寻找尽可能短的销售渠道 B、找到最理想的中间商 C、便于顾客购买，扩大企业产品销售 D、确定使用何种分销渠道 28、产品组合中产品项目的多少称为（C）。 A、产品组合的广度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合的相关度 29、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（C）。 A、包装可以保护商品 B、 包装可以提高商品价值 D、包装影响商品销售，会增加商品的成本 C、包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲