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旅游市场营销复习题 填空题 1、成本导向定价法，是以企业的生产要素供给者提供的生产要素价格为基础，再加上一定数量或比例的利润，从而最终形成产品的价格。它可分为成本加成法、______________和______________等3种具体的方法。旅游市场细分的依据有四大类，即______________、人口统计特征、______________和行为细分。______________和______________。 4、旅游营销的宏观环境包括政治法律因素、 、社会因素、经济因素、___________________和技术环境。 5、现代市场营销学强调企业必须以______________作为市场经营活动的中心和出发点。 6、旅游广告目标的类型可分为______________广告、______________广告和______________广告。______________销售渠道，另一类是______________销售渠道。 8、4C，即Consumer、Cost、______________和______________。 9、一个市场能否成为旅游企业的营销机会，要看它是否适合该企业的_____________和______________。 10、旅游市场调研中的非全面调查又分为典型调查、______________和______________。 11、旅游企业市场预测，按预测方法的性质不同，可分为______________和______________两种方式。 12、一般来说，恩格尔系数大于__________就是极贫困地区，而小于___________则可认为较为富裕。 13、旅游市场营销信息系统的具体应用分为三个阶段，其标志分别为_________，__________和__________。 14、世界旅游组织将整个旅游市场细分为六大旅游区域，即欧洲市场、美洲市场、______________、南亚市场、______________和非洲市场。 15、______________是由旅游企业现有产品和现有市场组合所产生的战略。 16、我国旅游产品结构的一个特征是______________比较高，散客旅游比重低，产品结构向____________倾斜，这也是我国旅游产品初级性的表现。 17、旅游企业的定价方法根据定价时侧重考虑的因素不同，分为______________、______________和______________等方法。 18、直接销售渠道和间接销售渠道的区别就是旅游企业是否通过______________进行营销活动。 19、广告、______________、______________和______________等四种因素的组合和综合运用就称为促销组合。 20、旅游企业定位最主要的依据是产品的______________。 21、在CIS的三个识别子系统中，＿＿＿＿＿＿是旅游企业形象塑造的基石，是CIS企业识别系统整体运作的原动力。＿＿＿＿＿＿能使旅游企业形象升值，旅游企业实力得以扩展，从而创造出具体、生动、动态的旅游企业形象。而＿＿＿＿＿＿则是通过各种与众不同的直观设计凸显旅游企业的特征，让社会各界和消费者一目了然地掌握其中传递的信息，以达到识别的目的。 22、旅游市场最典型的分类就是依据旅游者的来源区分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两大类。 23、从地理学的角度而言，旅游流强度随着地理距离的＿＿＿＿＿＿而逐渐衰减。因此，在旅游格局里，国内旅游流大于国际旅游流，中短程旅游流大于＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 24、旅游市场营销信息系统的具体应用分为三个阶段，其标志分别为＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿。 25、市场细分中常用的四个依据是：地理变量、＿＿＿＿＿＿＿＿、心理变量和＿＿＿＿＿＿。 26、直接营销渠道和间接营销渠道的区别实际上就是旅游企业是否＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿进行营销活动。 27、旅游促销组合最基本的策略就是＿＿＿＿＿＿。 28、＿＿＿＿＿＿策略主要适用于价值较低的旅游产品或服务，旅游消费者会觉得旅游企业定价认真，对消费者负责，即便是一些高价产品也觉得不太贵了。 29、旅游新产品按其自身所具有的新质程度可分为以下几类：＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿。 30、从某种意义上来说，＿＿＿＿＿＿是企业发展战略的核心。 31、现代市场营销学强调企业必须以消费者需求作为市场经营活动的＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿。 32、旅游市场营销收集第一手资料的方法主要有：＿＿＿＿＿＿调查法、＿＿＿＿＿＿调查法。 33、旅游产品价格表现为两种形式：旅游