汽车厂商的广告投放策略大众甲壳虫教案分析.pptVIP

媒体投放策略 一 媒体选择与组合 网络广告 传播范围最广 针对性强, 网络广告的受众是年轻、有活力、受教育程度高、购买力强的群体，网络广告可以直接命中最有可能的潜在用户。 杂志广告 报纸广告 传播速度较快，信息传递及时，信息量大，说明性强。易保存、可重复，具有权威性。选择发行量较大，以城镇受教育层次高为主要阅读人群的目标城市的日报和行业性的媒体，投放以较高的曝露频次来提高广告质量，争取月投放10次以上，争取达到最大限度的目标覆盖。报纸广告版面选择横1/4版为主，以彩色广告为主。 二 媒体载具评估 网络媒体评估： 优酷作为中国第一视频网站，是网民提及率最高的视频网站。认知度高达93.7%，是网民收看各类视频内容的首选网站。尤其在电视剧、电影、综艺短视频等内容方面，首选点击率明显高于其他视频网站。 截止2010年9月30日，优酷的注册用户数为7653万人，日均视频上传数优酷为6万；优酷的视频总数达到4500万个。优酷公布的月独立访问用户为2.03亿（家庭与办公用户），网吧用户数6100万。同时，优酷还是视频网民最常登录的视频网站，通过网上资料调查，其中77.6%的视频用户经常登录优酷，54.2%的视频用户最常登录的视频网站是优酷。不仅如此，优酷的用户忠诚度最高，最初登录的视频网站