少儿频道品牌包装策略研究20150515.docVIP

本科毕业论文（设计） 题 目 少儿频道品牌包装策略研究 专 业 作者姓名 学 号 单 位 聊城大学 指导教师 2015年5月 教务处编 原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下，独立进行研究取得的成果。除文中已经引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得聊城大学或其他教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均在文中以明确的方式表明。本人承担本声明的相应责任。 学位论文作者签名： 日期： 指 导 教 师 签 名: 日期： 目 录 摘要 1 前言 3 第一章 概念界定及理论基础 4 一、少儿频道 4 二、电视节目品牌 4 三、电视节目包装 4 第二章 少儿节目的发展环境 5 一、政府政策环境 5 二、市场环境 5 第三章 少儿频道的运营现状分析 6 一、缺少自制节目，缺乏品牌栏目 6 二、节目受众不明确，播出时间和内容安排不合理 6 三、少儿节目成人化严重 7 四、盈利机制局限，同级别频道广告招商不具优势 8 第四章 少儿频道品牌包装策略 8 一、频道的定位分析 8 二、节目源整合 9 三、少儿节目包装 10 四、少儿节目的产业化运作 11 五、少儿节目的衍生产品经营 12 参考文献 13 致谢 14  摘要 近年来，我国的电视频道不断丰富，少儿节目自第一个诞生以来，如雨后春笋般涌出。由于我国少儿频道包装还是新兴产业，缺乏自制节目，节目内容同质化较高，探究如何打造少儿频道品牌栏目已是迫在眉睫。 本文重点在与研究我国少儿频道的发展问题和对策研究。第一章主要讲了什么是少儿节目、电视频道品牌和电视节目包装，为接下里少儿频道品牌包装策略研究打下理论基础。第二章主要分析了我国少儿频道发展面临的政策环境和市场环境。一方面国家为了打造出适合我国少年儿童健康成长的少儿节目制定了许多有利政策，另一方面我国有两亿多少年儿童，少儿节目市场巨大，同时也面临着国内少儿频道同质化，缺乏自主品牌等困境。第三章主要分析了当前少儿频道存在缺少自制节目、缺乏品牌节目、节目受众不明确、时间安排不合理及成人化严重的缺点。通过前面几章的分析研究，第四章主要讲解了只有注重少儿节目的品牌包装才能在激烈的竞争中凸现出来，才能获得长远利益。如何对少儿节目品牌化包装呢？首先，要有清晰的节目定位，明确受众范围；然后制作属于自己频道栏目，优质的节目资源是培养稳定受众的关键；其次本文又通过对卡酷少儿频道分析，一个成功的少儿频道要有属于自己的频道视听识别系统，打造属于自身频道风格特点；最后还要注重少儿节目的产业化运作和少儿节目的衍生品经营。 关键词 少儿节目；电视节目品牌；电视节目包装 Abstract Enriched in recent years, Chinas TV channels, childrens programs since the birth of the first, Wells have sprung up. As the package of our country childrens channel and emerging industries, and lack of self-control, similar content, explore how to build childrens channel brand columns is imminent. This article focus on research and the development of childrens channel in China problems and countermeasures research. First chapter is mainly about what is a childrens show, and TV packaging televi