03营销环境(谢).pptVIP

本章结构提示 主要内容 第一节 营销环境分析的目的 第二节 企业的宏观环境 第三节 企业的微观环境 1.市场营销环境的含义及特点 含义：市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的的因素和力量。 营销环境分析的目的： 寻求机会（可能获利领域） 避免威胁（不利趋势）。 宏观环境与微观环境 中央禁令掀台挂历退单潮 商家：收退单收得想哭 2013年10月31日，中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。当下公款订购台挂历送礼的现象基本消失，随之国内台挂历市场也萎缩了大半。企业感叹，靠公款消费赚钱的时代已过去，需要谋求转型。 义乌是浙中地区规摸最大的台挂历、年画商品的集散地。 “以前是接订单接得手软，现在是收退单收得想哭。”义乌一家小企业主说，今年至少损失上百万，“一仓库的台历都成了废纸”。 “银行的、政府机构的，都退了。往年我能卖出去差不多500万个台挂历，今年只卖出了200万个。”这个企业主说。 法律环境 指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。 (1)与企业市场营销有关的经济立法。 (2)群众利益团体发展情况。如保护消费者利益团体、保护环境团体等。 案例：比较性广告。 例：广告应维护国家的尊严和利益 制作、发布广告，要维护国家的名誉、荣誉和尊严，维护国家利益。 广告禁止使用国旗、国徽、国歌，以及国家机关和国家机关工作人员的名义