卓越广告大师DOC.docVIP

《卓越广告大师》摘要 改变,??还是被改变 玛丽·特里萨·雷尼(Mary Teresa Rainey)? 扬雅广告公司执行总裁 客户更需要的是这样的一群精英——他们有着更深刻的洞察力，更多的创造力，能将品牌的内涵和潜质真正挖掘出来。而这也正是现在广告公司所寻求的——任何想法。创意都不应只停留在单纯的广告设计方案上。 重整旗鼓 埃里克·罗森克兰茨(Eric Rosenkranz)? Grey Global Group公司总裁兼亚太区首席执行官 真正创造品牌的人是用户。品牌被创立的实际过程是这样的：首先，客户在其产品中蕴涵了某种品牌思想；然后，广告公司再用一种广告语言和广告形象进行创意和表述，最后，用户将自己的价值观和看法融入进去。 广告业的未来：巧妙出击乐观其成 鲍勃·布伦南(Bob Brennan)? Leo Burnett Worldwide公司总裁 你必须懂得你的用户,??理解他们的行为举止；你必须能找到联系他们的佳径，更好地与其进行相互间的交流。之后，你要开动脑筋来进行创意，这种创意必须是市场上从未有过的，是绝无仅有的。只有这样，它才会从众多的品牌中脱颖而出，在品牌竞争中大获全胜。 让你的队伍走向辉煌 戴维·贝尔(David Bell) Interpublic Group公司副主席 要想成为这个行业的领导者，你必须要热爱创新的整个过程。情感和激情也是必不可少的。最后，你的公