2012年营销方案资料.pptVIP

一、2012年海南市场营销思路 二、“海南岛果肉椰汁”品牌定位 三、2012传播策略 四、行销计划及预算 五、人员架构 六、损益评估 讲到椰汁，一般人都会想到海南的椰风海韵、碧海蓝天；天然无污染的绿色椰子； 讲到椰树，一般人都认为，它代表着“国宴、正宗”，但消费者也希望看到“新面孔”，有“新感觉”； 讲到“海南岛果肉椰汁”，消费者会想到什么？； 我们现在想让他想到：高科技生产，含17种氨基酸，可迅速补充流失能量+？？……  核心概念： 海南岛果肉椰汁是更能代表高科技的生产技术能保留椰汁所含17中氨基酸,它具有海南独有的文化内涵、远大的企业愿景，健康的情感认同 传播TONE： 高科技、有品位、有情感 SLOGAN： (产品口号) 迅速补充营养—海南岛果肉椰汁(产品口号) 海南岛果肉椰汁是现代先进科技的产物，是一种海南岛健康生活的向往与认同； 它可以是一罐饮料，也可以代表健康高科技生产的饮料，或是一种心情，或者是一种对岛屿生活的向往； 对于海南地区的人们来说，它更可以是紧张、忙碌、现实生活之后的一次放松享受、也可以是运动之后营养补充，一种对“海南岛”情感认同； 有海南岛，总有好的身体，总有好的心情。 推广的任务是要让消费者认同品牌 大陆市场销售政策 一、产品选择： 1、245ML果肉椰汁和非果肉椰汁（第一期招商产品） 2、2