卡尔森国际酒店集团的品牌系统与品牌资产管理教程分析.pptVIP

卡尔森国际酒店集团 卡尔森的传奇 卡尔森酒店集团简介 卡尔森全球酒店集团 CARLSON LOGO卡尔森全球酒店集团是美国乃至全球最大的私有集团之一，同时也位列世界500强，70年前在明尼苏达州的明尼阿波利斯成立，目前业务遍布全球150多个国家和地区，在酒店、餐饮、商务和休闲旅游、游轮及市场营销行业是当之无愧的全球领导者。卡尔森集团公司2006年总销售额高达371亿美元(包括特许经营)在全世界范围内有170000名员工。 卡尔森集团介绍 　 卡尔森全球酒店集团亚太区，总部设立在新加坡，在亚太区运营丽晶(Regent)、丽笙(Radisson)、丽亭(Park Plaza)、丽怡(Country Inns Suites)和丽柏(Park Inn)五个世界领先的酒店品牌，酒店业务遍布11个国家，在新加坡、澳大利亚、中国、印度和日本设有办事处，是亚太地区最大、最多元化的酒店管理公司之一。通过品牌的全球资本化，卡尔森全球酒店集团亚太区着手向整个亚洲、澳洲和南太平洋地区发展。 卡尔森品牌 卡尔森收入结构 品牌资产与品牌资产管理 品牌资产：是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，才能累积丰厚的品牌资产。 品牌资产管理就是品牌星角构架