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目录 一、前言 二、当前营销环境分析 三、SWOT分析 三、营销目标 四、营销战略 五、项目分析 六、营销组合策略 七、费用预算 八、总结 一、前言 乡村旅游在国外已有30多年的历史，开展得比较成功的大部分是一些欧美发达国家。国内，真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生。 由此可见，农家乐旅游是乡村旅游的一种形式，它是传统农业与旅游业相结合而产生的一种新兴的旅游项目。 当前营销环境分析 1、宏观环境分析 目前我国各地的乡村旅游开发均向观光、学习、参与、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，但由于起步较晚，尚处于初期阶段。 2014年广州拟出台新规鼓励农家乐发展。农家乐项目应纳入扶贫计划。因此，农家乐的发展是有很大的前景的。 2、行业分析 农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式。 农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高 农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以满足舒缓现代人的精神，因此受到很多城市年轻人的欢迎