开展市场调研市场营销技术教程分析.pptVIP

任务二 开展市场调研 【能力目标】 通过完成本任务，你应该能够： 了解市场调研的程序，掌握搜集市场信息的基本方法。 灵活运用市场调研的方法进行市场调研。 【核心能力】 通过完成本任务，能够选择恰当的市场调研方法，进行市场调研。 任务二 开展市场调研 【任务分解】 【任务导入】 参见教材P31 2.1 制定调研方案 任务提示 本分项任务将引领你了解市场调研的目的、方法，并对问卷进行设计，以制定一个完善的调研方案。 任务情境 山东SH酒店管理有限公司是一家从事酒店投资和管理的大型股份制企业，近期由于业务发展的需要，将全面接管省城另一家酒店——济南天发大酒店，并对其进行重新定位和整体规划。 鉴于目前市场上的经济型酒店、会展酒店和度假酒店等，都以各自鲜明的市场定位形成了较强的竞争力，因此，能否对原天发大酒店进行全新定位和规划是至关重要的。山东SH酒店集团试图通过市场调研来全面探察济南市酒店业务的发展状况，尤其是对以天发大厦为核心的天桥区商业圈范围内的酒店业经营环境、竞争态势、消费需求特征等进行深入考察，以对该项目的发展规划有一个客观的认识，并为该项目的市场定位、整体运营规划及品牌推广提供科学依据。 目前，公司将这项任务交给了你，请你制定一份市场调研方案。 市场调研是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作，在进行实际调研之前，应对调研工作的各个方面和各个阶段进行通盘的考虑和安