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任务三：百度账户规则-案例与练习 网民搜索词：大众汽车 设置的短语关键词为：汽车 在出价及质量度都高的情况下，该网民是否能看到汽车对应的推广结果？ 如果我卖的不是大众汽车，该怎么办？ 练习5 练习内容：关键词匹配知识 练习目的：掌握各种匹配形式的区别和优劣势 练习形式：问答 是 把“汽车”设置为精确匹配 添加“大众”为否定词 添加“大众汽车”为精确否定词 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 标题 描述 显示URL 访问URL 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 描述1：80字符 （注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符） 标 题：50字符 描述2：80字符 访问URL：1024字符 显示URL：36字符 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符） 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示） 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 标题展示：前28个字符 描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符； (撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置） 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 断句符是什么： 断句符如何使用？ 因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。 断句符用“^”来表示，有快捷插入键。 断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1 中使用 断句不宜过短 断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明 断句不宜过长 断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 通配符插入有效位置 默认关键词建议选择核心词或转化高的词，或者： 默认关键词可以选择单元内最长关键词 通配符使用{}符号表示。 为了保证显红，标题前28个字符以内和描述1可插入通配符，因为在“推广链接”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示； 竞品词等所在推广组，不建议使用通配符 保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； 避免触发关键词带入后超长，仅能展现默认关键词，而无法展现被触发的关键词。 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 案例 标题：专业{英文培训} 知名外教一对一辅导 描述1：专业纯正{英文培训} 教育机构,十年办学经验, ^社会精英英语学习中心帮您工作学习两不误! 描述2：半价格双倍效果,超多面授课,高品质教学,打造纯正英语培训课程。 若对应的关键词为：“美式英文培训”，标题会是“专业美式英文培训 知名外教一”；但带入描述1后，超出80字符，因此描述1只能显示“英文培训”，而不会是“美式英文培训” 字符数 31 79 59 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。 文案撰写规则： 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如等。 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。 显示URL： 作为创意文案的一部分，并不影响实际广告跳转 主域名必须作为账户开放域名 大小写可以混搭以测试点击率 访问URL： 是创意实际链接的页面URL，不显示在创意中 必须为实际能打开的地址 主域名必须作为账户开放域名 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 创意展现规则： 优选： 历史点击率高的创意得到更高的展现机率 默认模式 轮替： 所有创意获得相同的展现机率 任务三：百度账户规则-创意及展现方式 创意由哪几部分组成？ 两个url地址都有什么作用？ 客户为什么要使用通配符？ 通配符什么情况下会显示默认关键词？ 练习6 练习内容：创意基本知识 标题、描述一、描述二、显示URL、访问URL 显示URL：增强网民信任感、便于记忆 访问URL：民点击您的推广结果后实际到达的网站页面 让创意飘红，吸引关注度 带入的关键词超长时 任务三：百度账户规