策划的理论.pptVIP

策划概况主讲人：江河 策划的起源和发展中国是策划的鼻祖国---- 策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几午年的历史。 中国古代，策划主要用于军事和政治。从本质上说，中国古代策划是一种谋略。策划一词最早出现《后汉书．隗嚣传》中：“是以功名终申，策画复得。”“策”的古文字为竹字头下加一个“宋”字，在《辞源》中“策”字有好几个意思：一是当名词用，指古代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺，“鞭策”一词由此而来：二是当动词用，如鞭打马匹使它向前跑，“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思：三是指古代编连好的竹简，如“简策”或“策书”；四是指古代的一种文体，多就政治和经济问题发问，应试者的对答叫“对策”。“划”字在古代与“画”通用，主要读音有两种，一是huá、一是huà。读作“huá”音有三种解释（1）用尖锐的东西把别的东西分开或在表面上刻过去、擦过去，如划玻璃、划火柴；（2）用浆拨水、划船；（3）合算，按利益情况比较，划不来或划得来。读作一是huà音也有三种解释：（1）划分：划界、划定范围；（2）划拨：划付、划款、划帐；（3）计划：筹划、策划。 首届中国海洋博览会将在珠海举办 2009年7月18日～20日，首届中国海洋博览会 （简称海博会）将在广东珠海中国国际航空航天博览中心举办。这是我国第一个全国性海洋专题博览会，也是今年 “全国海洋宣传日”系列宣传活动中的一项重要内容。 本届海博会由国家海洋局、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府联合组织举办。今年是中华人民共和国建国60周年、国家海洋局建局45周年。因此，本届海博会的主题确定为 “海洋中国60年”，集中展示新中国成立60年来海洋事业发展的突出成就。旨在为国内外政府机构、社会团体、涉海企事业单位搭建一个展示、交易、交流、合作的良好平台，促进涉海行业之间的合作与交流，引进、消化、吸收国际海洋领域的新技术、新产品、新应用成果，搭建全方位的海洋经济、科技、贸易展示平台，促进海洋事业和海洋经济又好又快发展。 本届海博会分为两个部分。一部分是海洋事业成就展，主要内容是沿海各省 （自治区、直辖市）的重大海洋事业成就、富有地方特色的海洋综合管理经验、工作成绩和当地海洋发展规划。另一部分是海博会，主要邀请国内外各级政府海洋管理部门、涉海企事业单位、科研院所，以及海洋油气业、海洋船舶工业、海洋电力业、海洋生物医药业、海洋化工业、海洋矿业、海水利用业、海洋交通运输业、海洋工程建筑业、海洋渔业、滨海旅游业、海洋盐业等主要涉海行业参加 （包括国内外采购商、投资商、科研院所、金融机构、中介服务机构等），展示海洋领域的新技术、新产品、新应用成果等。沿海各省 （自治区、直辖市）海洋厅 （局）主要承担海博会筹备组织任务。 策划的基本原理 一、奇正原理： 《孙子兵法》：“凡战者，以正合，以奇胜” 动为奇，静为正（宋．梅尧臣）；正者为敌，奇兵从旁击不备也（汉．曹）…… 案例：日军偷袭珍珠港的奇正原理 二、系统原理 系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑，能够从整体上把握、控制和驾驭全局。 核心是把“策划”当作一个完整的系统和过程，用控制论、信息论、系统论等方法中整体的、联系的、结构的、功能的、层次的、非线的观点，对某一策划对象进行分析、综合、归纳、从而求得好的策划方法，最终达成整体效益。 三、博弈原理 管理学里关于决策的基本原则中，有一条叫做“满意原则”，意思是不求最优而求满意。 博弈原理的核心与著名的博弈论（又叫对策论）有关，顾名思义，就是研究冲突对抗等竞争条件下最优决策问题和不同决策之间的均衡问题。 四、裂变原理 裂变，是现代物理学的概念，物理学家研究发现核能释放基本上就是无休无止的核子碰撞。引用到策划学上，就是点子创意之间的无休止的碰撞与互动激发。 如同原子核裂变的道理一样，人的创意、智慧也能产生裂变。而且只有产生裂变，才能实理策划的一箭双雕、一箭多雕的意外效果。 尤伯罗斯承办第23届奥运会的裂变原理 五、整合原理 整合原理与系统原理在分析问题方面有某些相近的思想，它要求策划人把策划对象所在系统可能涉及到的各元素、各层次、各结构、各功能等，按照创意、目标的主线整合起来，扬长避短，避实击虚，以实现1+12的系统整体功能。 六、简易原理 简易原理即要求策划方案简便、易行。大道从简，越是深刻的往往越是简单的。一套策划方案是否简洁明了，是否切实可行，最能反映策划者的策划水平。复杂而牵强的策划方案不但难以操作，而且会大大增加实理的成本。 媒体策划——我和英才珠海 一、媒体策划的概念二、媒体策划在项目中的运用三、媒体策划创新中的几点心得 一、媒体策划的概念与方法 什么是媒体 　　媒体是指信息表示和传播的载