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值得一提的是，联想Y系列还为强悍的游戏硬件设计了专门的海报 时尚的外观设计，巨星效应，这样，更抓住了学生的购买心理 4-2-4 户外海报展示效果图 4-2 具体创意表现 5-1 媒体策略 5-1-1 目标消费群体的接触习惯分析 如今，许多大学生对网络（新浪微博、人人网、腾讯QQ空间动态、腾讯微博等）、报纸（贵州财经大学校报、贵州都市报、贵阳晚报、贵阳商报等）、广播（贵州财经大学校园之声的广播、贵州交通广播、贵州音乐广播等）、电视（百姓关注频道、新闻无间道等）、摊位摆点、宣传单等媒介接触频繁，所以可以从中打开一条宣传通路，从而促进联想笔记本小Y的市场扩大。 五、广告媒介及评估 5-1-2、联想广告媒体的受众及受众分析 （1）联想本地广告媒体广告受众 a、企业领导及管理人员 b、机关事业单位干部 c、各企事业单位统一配备 d、服务人员 e、高校大学生 f、家庭普通成员的需要 5-1 媒体策略 5-1-2、联想广告媒体的受众及受众分析 （2）受众分析 受众本身原因： 1、时代的发展，电脑已成为家喻户晓的产品。 2、这部分人群有一定的经济实力。 3、工作、生活的需要。 4、爱国心的驱使。 “联想”原因： 1、联想品牌在中国市场有着几十年的营销时间，消费者认知度高。 2、性价比高。 3、技术过硬。 4、广告投放量大，各大网络媒体均有广告。 5、售后服务到位，消费者满意程度高。 5-1 媒体策略 在电脑市场上，联想受关注程度高 5-1-3 媒体方案及预算 各分媒体广告预算： （一）户外广告投放 渠道1：学校报刊广告投放 面积 尺 寸高×宽(cm) 版面 发行时间 广告费用 1/3版 16×34 普通版 一季度 二季度 三季度 四季度 2000千 5-1 媒体策略 各分媒体广告预算： （二）广播广告投放 渠道2：广播广告投放 每天节目投放：共10套广播节目中，校园之声等四套节目全天24小时播出，形成了分工明晰、各具特色、互为补充、相得益彰的整体规模优势。 直接效益：校园广播听众广泛，针对性强、千人成本（9.62元/千人） 5-1 媒体策略 5-1-3 媒体方案及预算 各分媒体广告预算： 一）户外广告投放 渠道1：公交车A位站牌 海报媒体广告 公 交灯箱、 路牌广告传递的品牌信息简练而直接不占用消费者的时间。可以有效的减少媒体投放费用的流失。提供夜间照明系统令画面更具视觉冲击力，以最贴近的方式将品牌信息随时随地传递给消费者，对消费者具有持久的影响力。 潜移默化针对性强：对周边目标及流动受众全面覆盖，向特殊的人群讲述品牌的故事，能及时提示并回忆品牌信息。 与车身等其他户外媒体相比较，候车亭媒体更为完整地展示广告内容，让客户的广告诉求更清晰地贴近消费都，使客户的产品触手可及。 媒体 尺寸 位置 价格 投放总费用 路牌灯箱 长2m×高1.2m 高校集聚路段 1000/块/月 6×6×9000=1.3万 矩形礼品盒灯箱 长2m×高1.2m 大型书城商场门口 1000/块/月 6×6×10000=1.2万 5-1 媒体策略 5-1-3 媒体方案及预算 联想受关注度为什么会猛增？ （1）支持奥运会 2008年，联想成为奥运会的顶级赞助商。 （2）收购IBM 2005年5月1日下午3点联想正式宣布完成收购IBM全球PC业务，任命杨元庆接替柳传志担任联想集团董事局主席。 奥运会火炬手联想总裁兼CEO杨元庆 2011年11月2日，出任联想集团董事长 5-1 媒体策略 收购IBM的PC业务，引起国内巨大反应。国内最大的电脑制造企业联想集团以12．5亿美元成功收购美国国际商用机器公司，也就是IBM．公司全球的个人电脑和笔记本电脑业务，收购完战后，联想集团成为全球第三大电脑制造商(仅次于戴尔和惠普)。这标志着国产电脑的国际竞争力得到了进一步加强。好处： 1）涉及160个国家的IBM笔记本、台式机业务2） IBM Think品牌及相关专利 3） IBM在中国的生产工厂IIPC 4） 全球品牌认知度与全球销售网络 5） IBM大批经验丰富的员工 5-1 媒体策略 （3）家电下乡活动（2009.2.1—2013.1.31） 别具特色的宣传方式:刷墙、“大喇叭”宣传、 “1+N+N”（联想特别针对新农村市场独创了1+N+N’的渠道模式，联想的地标店拥有专卖店、服务店、维修店和培训店的功能，可以更好的辐射整个县级以下的农村市场。地标店也是联想电脑下乡“1+N+N’”渠道模式中的“1”。“N”和“N’”分别代表乡镇专卖店和行政村便民窗口。联想集团希望，通过这一全