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爱国者新产品的开发推广策划书 前 言 本策划受北京华旗资讯科技发展有限公司委托，进行针对华旗资讯新研发的MP6（暂定名）产品的市场开发与推广的策划。本策划主要解决的问题是：随着现代科技的迅速发展，各种电子产品已经融入了人们的生活，华旗资讯顺应时代发展趋势新研发的网络音响如何在日新月异的电子产品市场成功推出并被消费者接受，从而成为电子产品行业的新贵？本策划基于对该新产品成功测评的基础上，分析了本产品的新特点新优势及不可小觑的新产品竞争力，并由此入手，提出了一些针对新产品的的开发推广策略。 目 录 1 摘要 ……………………………………………………… 1 2策划目的 ………………………………………………… 1 3 内部分析 3.1 公司 …………………………………………………… 1 3.2 产品介绍 ……………………………………………… 5 3.3 产品分析 ……………………………………………… 9 4 外部分析 4.1 社会环境分析 …………………………………… 11 4.2 消费者分析 ……………………………………… 12 4.3 竞争者分析 ……………………………………… 13 5 营销目标与目标市场 ………………………………… 14 6 产品策略 ……………………………………………… 16 7 试销 …………………………………………………… 18 8 结束语 ………………………………………………… 19 1、摘要 本策划书是一项针对华旗资讯新研发的MP6（暂定名）产品的的市场开发和推广策划，要解决的主要问题是：随着现代科技的迅速发展，各种电子产品已经融入了人们的生活，华旗资讯顺应时代发展趋势新研发的网络音响如何在日新月异的电子产品市场成功推出并被消费者接受，从而成为电子产品行业的新贵？在本策划书中，介绍了华旗资讯的新产品MP6的基本性能及相比于以往的电子产品的新特点，并对该产品所处的内外部环境进行分析，明确了它的目标市场以及营销目标，最终得出了该产品的市场推广和销售策略。 2、策划目的 分析新产品的基本性能以及其同类旧产品不具有的新优势，并根据市场需求情况，确定该产品的竞争优劣势及新的核心竞争力，扬长避短，制定合适的市场推广和销售方案，使该产品能成功推出并在市场中立足，为该产品的后续发展提供机会。 3、内部分析 这部分将主要阐述本策划中的新产品的主要性能及公司背景。 3.1公司情况 北京华旗资讯数码科技有限公司于1993年创立于北京中关村，是一家致力于推动民族数码产业发展的高新技术企业，旗下包括爱国者等多个分公司，形成了以北京华旗资讯数码科技有限公司为主体，多家分公司及子公司为组成部分的中型企业集团。公司自创建以来，始终坚持以“六赢”理念为准则，即确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会”参与合作的六方，共同获得合理利益的满足和发展的机会，使公司能够坚实、稳定的发展。 华旗爱国者公司以敏锐为先，先于消费者发现需求并满足之，以创新为荣——不断开拓创新完善，致力于为用户提供优异的高科技产品，服务于用户，为民族IT业的良性发展做出积极的努力。公司从涉足计算机基础外设产品，发展到从事存储相关产品的研发和推广，进而全面投入高技术含量的数码科技类产品领域的核心应用研发，目前业务领域涉及电脑外设、移动存储、数码娱乐、信息安全、电子教育，以及新兴领域。品牌“爱国者”已经成长为中国数码第一品牌，旗下爱国者移动存储产品市场销量连续九年遥遥领先，并带动中国移动存储行业迅猛发展，成为中国第一个大规模领先国际市场的IT产品领域；爱国者MP3随身听入市第一年市场占有率即超越众多国际品牌，将垄断此领域长达四、五年之久的众多韩国品牌远远甩在后面；继MP3之后，爱国者MP4也获得国内市场占有率第一；在数码相机领域，爱国者也成为唯一一个与众多国际品牌抗衡的中国民族品牌。 华旗爱国者公司拥有专业的营销体系，稳定的销售网络，贯彻到底的执行能力，并且以消费者为中心，满足其应用需求。 3．2产品介绍 爱国者MP6新一代的网络点播音响，是一种播放器硬件设备与互联网音乐资源结合绑定的家用音响设备。全套产品包括一支无线点读笔、一本包含200-300首正版歌曲的音乐杂志，以及播放器。在连接宽带的情况下，用户只需用该产品配套的无线点读笔轻点音乐杂志上的曲名，就会自动播放该首曲目。由于该杂志配备了数字水印技术，可以实现红外传播。同时，这款设备具有现在非常流行的WiFi技术，只要用户家中配备无线路由，就可以方便的在线听歌。 3.2.1产品参数 产品型号 爱国者MP6E808 操作系统 嵌入式Linux操作系统，支持在线更新系统固件 显示系统 2.8” TFT LCD,QV