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色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为灰色难以使人心动，自然难以产生购物的冲动。 但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。 理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 开“天窗”的包装方法，包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到物品的颜色和质地，便于选择。 准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。 1. 什么是包装设计 ----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。 一、包装设计的基本概念 思考题：那么包装设计领域都关系到哪些方面呢？ 包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺，成型工艺，消费心理学，市场营销学，人体工程学，技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品的特点，满足消费者的需求。 2.包装设计的内容： 造型设计、结构设计、装潢设计等。 包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 包装结构设计——包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 包装装潢设计：不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 包装设计 的原则 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。 成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。 醒目 理解 好感 二、包装设计的原则 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。 “香梁坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。 ③ 堆积计数充填机 堆积计数充填机可将几种不同品种进行组合包装，每种各取一定数量（数量可以相等或不等）包装成一个大包；也可用于形状及大小差异的物料小包计数充填。 适用范围：粮食、化工、水泥等行业的大袋计数。 杂乱无序物料充填机 适用范围：颗粒状、块状等呈杂乱状排列的物料。 常见形式：转盘式、转鼓式、推板式等计数充填机。 2、灌装机 灌装机是将液体产品按预定量灌注到包装容器内的机械设备。 类别 灌装阀的灌装原理 灌装阀排列形式 等压、负压、常压、压力 容积式压力灌装机 称重式定量灌装机 回转式压力灌装机 直线式灌装机 灌装机 灌装机 1）等压式灌装机 等压灌装机是先向包装容器内充气，使容器内压力与储液箱内压力相等，再将储液箱的液料灌入包装容器内的机械设备。 应用范围：啤酒和碳酸饮料等含CO2气体的饮料 工作原理：加压下灌装能保持CO2气体的含量 啤酒灌装机 2) 负压式灌装机 负压式灌装机（真空式灌装机），是利用灌装机中配置的真空系统，使包装容器处于一定的真空度，从而使储液箱的液料在一定的压差或真空状态下注入包装容器。 重力式负压灌装机 压差式负压灌装机 分类 3) 常压灌装机 常压灌装机指液料箱和计量装置处于高位，包装容器置于下方，在大气压力下，依靠液料自重自动流进包装容器内的机械设备。 原理：属重力灌装，由进液管流通截面积、液料箱与包装容器内的液位高度差决定灌装速度。 应用范围：不含气液料灌装，最常用的灌装方式之一。 常压灌装机 4) 压力灌装机 压力灌装机是指灌装密封系统处于高于