妇炎灵泡腾片市场研究建议书PPT.pptVIP

医药企业与市场研究公司协同工作 市场研究公司的工作在于：以理性的角度利用科学、先进的市场研究的理论与方法，结合医药行业的突出特征，规范的、客观的对目标市场进行全面的分析与研究，并提出客群分析、市场定位、营销策略、销售推广、广告宣传等系列建议，为医药企业的科学决策提供全面、真实的市场信息。 研究妇炎灵的传统用户是否有意义？ 由于传统的妇炎灵用户都是一些低端用户，所以她们使用妇炎灵泡腾片的可能性不大，研究她们没有太大意义 同样，由于妇炎灵的盈利空间并不大，单纯研究终端网点对于传统妇炎灵产品的态度意义也不大。正确的做法是：在研究终端网点对于传统妇炎灵产品推荐因素及其看法的同时，加强对于妇炎灵泡腾片同一价位的相关产品研究。 与传统妇炎灵产品对应，同类产品中高端产品的购买习惯与购买诱导因素则显得尤为重要。 由于传统自然销售状况还不错，因此对于妇炎灵泡腾片多少会有一定的障碍，研究其障碍点与顾客的接受能力可以促使妇炎灵泡腾片推广更直接。 本案中我们的问题是…… 研究内容（一） 一、妇炎灵及同类品牌的知名度： ①品牌知名度及认知 ②广告知名度及认知 ③提示前知名度 ④提示后知名度 ⑤第一提及知名度 ⑥相关信息获取渠道 研究内容（二） 二、妇炎灵泡腾片主要竞争品牌的市场表现： ①品牌渗透率 ②品牌最常使用率 ③品牌忠诚度 ④品牌引力和产品引力 ⑤品牌的优势和弱势 研究内容（三） 研究内容（四） 研究