新浪乐居网络营销教案分析.pptVIP

* 新浪乐居、百度乐居房地产网络营销 房友集团 京津机构 网络营销 二. 互联网和房地产网络广告 三. 选择网络营销平台要素 四. 市场规模及展望 目 录 简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销-解析 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上营销环境的各种手段。 1、网络信息技术发展 2、消费者价值观改变 3、激烈的商业竞争 网络营销-产生和发展 时域性 富媒体 成长性 高效性 经济性 网络营销-特性 网络营销-敢为天下先 做先知更要做先行 网络营销 网络营销-成功的先行者 潘石屹 网络营销-个人的营销 你的粉丝——超过一百，你就是本内刊；超过一千，你就是个布告牌；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是份都市报；超过百万，你就是份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿；你就是CCTV了。 网络营销不是孤立存在的 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，往往是传统营销和网络营销并存的。 网络营销不等于网上销售 网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果。 网络营销不等于电子商务 电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。 网络营销是一种精准营销 网络营销比传统营销方法更容易跟踪了解消费者的行为。 网络营销是对网上经营环境的营造 信息准确、内容丰富、照片清晰、描述有吸引力 网络营销 网络营销 结论 网络营销是以互联网为主要手段的一种新型的营销手段，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用。不要因为接触互联网营销时间短而气馁，从中国的互联网发展历程来说，我们才刚刚开始，只要认真研究并执行一定会受用终生。 网络营销 外部环境 1、网络环境：电脑及网络普及率、网民数量、网民行为特征、宽带等基础网络服务状况等等 2、选择什么样网络进行推广： 内部环境 企业的自身情况 互联网和房地产网络广告 2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.75亿，互联网普及率攀升至34.3%，较2009你年底提高5.4个百分比。全年新增网民7330万，年增幅19.1% 1、2000年以前以报纸分类广告为主，北京的代表有北京晚报、北京青年报、精品购物指南； 2、2001年至现在互联网的房地产分类广告逐步替代了报纸分类广告， 代表有新浪房产、焦点房产、搜房网； 3、从互联网行业外部来说，互联网分类广告已经替代报纸、杂志等传统媒体；从互联网行业内部来说， 新的互联网二手房出售/出租分类广告形式会替代旧的互联网 二手房出售/出租分类广告形式； 互联网和房地产网络广告 网络营销平台的选择因素 1、访问量和行业地位 2、目标定位 3、用户质量 4、会员数量 5、网站的深度和维度 6、网站自身的推广宣传 7、访问速度 8、价格因素 9、网站运营的时间 10、网站的数据量和服务 企业领导对网络推广的重视程度 中层领导对网络推广的重视程度和监控 企业员工的数量和素质 网络推广的方法和力度 企业财务状况及推广预算 企业是否能够发挥整体优势 员工执行力度和方法 内部环境-企业的自身情况 我国二手房市场日渐成熟，二手房交易日趋活跃。 市场规模及展望 2010年第六次全国人口普查显示，北京常住人口总数1961万 （其中外地户籍726万）； 2010年二手房成交量与一手房的成交量之比达到2:1； 市场规模及展望 预计今年全年二手房成交量在10-12万套 新浪乐居竭诚为您服务！ 客服热线：400-608-1616 *