大众传播理论教材摘录.docVIP

第一部分：大众传播理论介绍 第一章：介绍 关键点： 1.关于媒介的三个问题： 媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性，以及带来了何种威胁？ 应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业来控制或规范媒介技术，从而发现其潜在的可能性，减少其威胁性？ 媒介如何为民主的、多元文化的社会服务？（对此暂时无任何想法和思考） ? 本书强调，这三个问题将贯穿本书始终，并在将来依然是值得参考的研究方向。 ? 2.大众传播的定义和再定义： 大众传播（mass communication）: 当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟通时，就被称为大众传播。 再定义：大众传播环境在发生变化，直投广告给你的话针对的只是你一个人，网络邮件你给两万个人群发的话，也是与大规模受众进行的传播活动，但并不能成为大众。 ????????? 因此本书提出一个可行的办法是，把经由媒介的传播看作处于一个连续统一体（continuum）上，从一端的人际传播延伸到另一端的传统大众传播形式。（很难理解，可以意会） ? 3.媒介理论发展的五个时期： 大众社会理论：最根本论点是，媒介对传统的社会秩序起到破坏作用。 这个时期普遍存在着激进的批评家和极端的技术倡导者，前者过于夸大媒体破坏社会秩序的能力，后者则认为“技术天生就是好的”，在尚未了解技术的影响时便使用技术，可能导致不必要甚至是破坏性的后果。 科学研究视