到访定向-点击过搜索推广升级方案.pptVIP

到访定向-点击过搜索推广 升级方案 2013年10月 产品推广瓶颈 产品运营现状 新建/修改推广组设置操作 受众组合工具设置操作 已投放客户升级方案及风险应对 投放方案指导 营销话术 升级功能点介绍 产品优势介绍 为什么要做升级 升级方案/产品价值 操作说明 运营指导 产品推广瓶颈 产品运营现状 为什么要做升级 宽泛 精准 核心人群 目标人群 意向人群 潜在人群 到访定向 关键词定向-品牌词 关键词定向-产品词 关键词定向-竞品词 关键词定向-通用词 关键词定向-人群词 兴趣定向 网站定向 兴趣定向 优势： 精准定义受众，优化广告投放方案 无需安装代码，与搜索推广关联 (点击过搜索推广) 一站式到访定向代码，及百度统计到访定向，实现到访人群全覆盖(到访过特定页面) 高投资回报率 行业解决方案核心人群推荐到访定向投放 基础新建SOP推荐到访定向投放 驱动到访定向升级 一期点击过搜索推广升级扩展为全站人群，预计11.4上线，二期行业人群，后续上线 劣势： 通过点击过搜索推广获得的人群数量过小，搜索推广计划更新不及时导致无法关联(点击过搜索推广) 代码安装复杂，想投放但无法安装代码(到访过特定页面) 产品推广瓶颈 产品运营现状 账户消费区间 账户数 日消费 账户总消费 消费贡献 (0,50) 6,505 24,930 146,785 17% (50,100) 1,509 10,5