我们就要可循环的美,欧莱雅公共关系展示教程分析.pptVIP

张豪豪 我们就要可循环的美~ 王颖鹏 覃晓玲 卢倩 刘惠 吴永凤 郝宁 徐海华 项目背景 项目策划 项目执行 项目评估 总结语 目录 单击此处添加标题 项目背景 欧莱雅来自法国,是美妆行业中的领导者。 “巴黎欧莱雅，你值得拥有” 、“美丽无国界” 欧莱雅——可持续消费理念，美丽，也是一种责任 项目单位性质 单击此处添加标题 消费者方面 公众特别是青少年，具备环保意识，知道地球需要可持续发展，而然通常并没有一些具体的行动。 欧莱雅企业方面 瞬息万变的市场环境，欧莱雅坚信可持续发展是应对全球性挑战的必经之路，而推广可持续消费是实现可持续发展的重中之重 需要解决的问题 执行地域 线上 代言人、官网、优酷、微信、微博、电视、报刊杂志等 与 线下 长沙和广州 执行地域 项目策划 优酷视频投放，新闻报道,微博转载活动 活动—— 我们就要可循环的美 A C 精心设计循环，环保理念的包装，包装拆开后可变成美观的笔筒、小瓶子、纸盒子、小饰品 微信公众号，新注册会员可以免费领取此次活动的小样品一份，老用户购买可以满减 B 线上 活动—— 我们就要可循环的美 线下 专卖店购买——纪念品、环保购物袋、抽奖 范冰冰 井柏然 立体广告牌 签名广告牌 官网、微博、微信宣传 明星代言欧莱雅~ 预算费用表 500000 1 优酷 2 3 微信 4 广告牌 5 人力资源 优酷频道首页banner条 微博首页顶部广告处及活动推广 微信开头插gif 欧莱雅店铺内外 发布和处理信息 新浪微博 单击此处添加标题 项目执行 实施细节 认知 唤醒 阶段 活动 强化 阶段 凝聚欧莱雅企业品牌网络部落 塑造欧莱雅企业品牌网络形象 各大网站全力宣传，欧莱雅官方微博实时报道 进入病毒传播阶段，不可以放弃对网络媒体的持续关注和支持 保证平台抽取奖项时的公平公正 注意参与者及获奖者的活动反馈 决策行动阶段 强化对人道主义和公益活动给予大力支持的形象 各项广告的投放，展开大力的宣传，广告的预算将投入30% 公关活动的最顶峰，估计有15%的预算将投入到这一时期的网站、网络公司合作中。 根据前两个阶段作的铺垫，加大力度做好后期宣传。注意奖品寄出时间的快速，确保寄件地址的准确。 实施调整控制与管理 公共主页的访问量和关注度 了解执行项目的参与度和关注度 公关稿的发表数量，浏览量和分享次数 视屏与微博的浏览 检测各大网站广告的浏览量，转载量，跟帖率，发帖率，与合作网站协商项目的执行数量和执行时间以及执行类别 任务名称 工期 开始时间 完成时间 拍摄宣传视频广告、完成视频后期制作 10天 2015年10月5号 2015年10月15号 广告牌设计选择，奖品包装设计 14天 2015年10月6号 2015年10月20号 “我们就要可循环的美”主题活动预热 15天 2015年10月10号 2015年10月25号 新浪、优酷、微信主页准备，安装广告牌 5天 2015年10月22号 2015年10月27号 累计关注者 14天 2015年10月27号 2015年11月10号 投放视屏广告到优酷视频网站 30天 2015年10月23号 2015年11月22号 开启活动 5天 2015年11月1号 2015年11月5号 奖品派发、名单在个网站同步公布 7天 2015年11月1号 2015年11月7号 综合宣传维持热度 25天 2015年11月1号 2015年11月25号 项目进度表 单击此处添加标题 项目评估 线上活动参与人数不少于10000人 每天被媒介传播的活动报道篇数不少于10篇 活动信息覆盖率达23个二级以上城市 参数互动的人数多达数万 顾客与代言人签名、海报拍合照达5000人次 特别纪念小样一份和环保包装袋赠送达10000份 成功吸引了潜在消费者，提高欧莱雅的知名度与美誉度 现在人们更多地追求的是健康与环保，欧莱雅产品将爱美爱健康与爱环保结合起来，市场需求量巨大。 此次活动具有很强的针对性，主题侧重点与以往的宣传活动相比,它更加强调的是一种社会意识与责任意识，而且和欧莱雅长短期目标相切合。 ? 市场反应 总 结 语 我们相信，唯有携手努力，才能让美更可持续，让可持续发展更加美丽。未来，欧莱雅中国将进一步兑现我们在可持续发展领域的承诺，并定期向各利益相关方披露相关信息和成果。脚踏实地，执着前行，只为一个美丽的愿景——“我们就要可循环的美” THANKS！