武汉汉阳人信汇城市综合体项目整合推广策略p摘要.ppt

这是一次关于信仰的传播…… 人言有信，信则有之！ 人信13年，是时候对品牌进行全方位整合 而70万方人信汇， 无疑正是人信品牌的最佳载体！ 对于一个70万方的超大型城市综合体 如果我们仅仅将其价值 停留在产品本身，无疑是一种遗憾 它应该从纵向属性划分为四个价值层次： 品牌资源价值 城市形象价值 商业投资价值 生活体验价值 目录 PART1 立信——整合推广命题的形成 PART2 有信——项目纵向四层价值解析 PART3 传信——整合传播四大阶段策略 3.1 第一阶段：品牌舆论造势阶段策略 3.2 第二阶段：项目整合形象阶段策略 3.3 第三阶段：商业街开盘实销阶段策略 3.3 第四阶段：分产品（类公寓住宅）营销阶段策略 PART4 信成——平面创意方案 PART1 立信 推广命题的形成——我们要做什么 推广的主体认知 如何理性描述我们所面对的推广主体？ 这是位于汉阳中心王家湾商圈——所处城市区域 由人信13年地产经验集大成巅峰之作——相关品牌 融合商业街、购物中心、超高层、公寓、住宅、酒店等多功能——项目特征 70万平方米的超大规模城市综合体——项目属性 人信汇——项目命名 推广面对的市场环境 武汉商业格局是一个三镇多中心格局，汉阳比较失落的是，作为一个工业为基础的版块，