威戈鞋品资料介绍摘录.docVIP

WENGER威戈鞋品资料介绍 WENGER威戈是瑞士百年品牌，旗下瑞士军刀、男女鞋品、箱包、手表早已享誉全球。其中WENGER威戈鞋品在2011年由广州恒品商贸拿下代理权，正式入驻中国市场，掀起各大媒体关注热潮，是目前首个以“多品类、快时尚” 集合店模式在国内运营的国际品牌，成为了众多资深营销专家对于国际品牌本土化运营的研究案例。 基本信息 ?英文名称 WENGER ?中文名称 威戈 ?成立时间 1893 ?性质 男女鞋品牌 ?定位 轻质、舒适、中端价位 ?产品风格 男鞋：商务、休闲；女鞋：时装、休闲 ?专卖店 235家 ?运营模式 “多品类、快时尚”集合店 ?年龄层 20—40岁 目录 品牌起源 品牌内涵 品牌事记 品牌定位 全球销售网点 总代理——广州恒品简介 总代理——广州恒品发展愿景 物业要求 公益事业 品牌起源 1893 年WENGER由 Paul BoechatCie建立于瑞士的 Delemont，1894 年Victorinox 由Karl Elsener建立于阿尔卑斯山( ALPINE )下，这里也是各种精密工业(制表、机械、微科技、微电子)的故乡。因此其以创新、精度和专业的技术成为当地的价值观, 激发了WENGER独特的企业文化。就像WENGER原本给予瑞士军刀主要功能和现在著名的扁平外形, 我们已经塑造了它未来的外形。 这之后，瑞士政府将瑞士军刀列为军需品。19世纪末，瑞士钟表业处于兴旺发展的时期，在这样的工业基础上，瑞士的工匠们开始将普通刀具进行了创意，在一把军刀上将一些常用的工具组合在 一起，这种多功能的小刀一问世很快受到世人的喜爱，并被瑞士军队采购作为士兵及军官必带的工具之一。二战后随着美军大量购入使用，瑞士军刀逐渐成为全球最具知名度的品牌。 品牌内涵 WENGER自诞生一直坚持保留传统、不断创新。无论是完善折叠的小刀或创造真正的瑞士军刀户外产品，注重细节一直是WENGER工业创新中的灵魂，“细节”也成WENGER的代名词。在每一个创新中都不放弃任何工艺细节的处理。不断改进，不断探索，不断完善。对工艺、品质的追求近乎达到痴迷的地步。 作为世界著名军刀品牌，WENGER公司的产品被誉为世界刀具行业中的“坚持使用钟表工艺制造的高质量的刀具产品”。瑞士WENGER军刀受到如此广泛的欢迎，主要原因在于其无可挑剔的品质，WENGER品牌的其它产品也以深厚的品牌文化、富有内涵的设计和精良的工艺而在国际享有很高的声望。 瑞士军刀是世界公认的精工品质军刀品牌,它的标志是方形中间一个十字。除了军刀之外， 瑞士军刀WENGER依据其精髓品牌文化，坚持其传统的精工工艺，逐步涉及其他领域，其中鞋、手表和背包等多个项目，因其手工精湛、时尚经典、经久耐用无一例外享誉世界，品牌质量无以伦比。 品牌事记 ▲1893年-Paul Boéchat于Courtételle创立Paul Boéchat Cie.刀具工厂厂 ，发明“瑞士军刀” ▲1898年-Theo WENGER被任命为总裁 ▲1901年-WENGER的小型刀-“瑞士军刀”-成为瑞士军方标准配备 ▲1907年-Theo WENGER买下公司并 并更名为WENGER Co. S.A. ▲1929年-Theo WENGER离世 ▲1988年-WENGER手表发布 ▲1992年-NASA将瑞士军刀带入太空。 ▲2005年-WENGER与Victorinox两家公司合并,成为世界上唯一正宗军刀制造商。 ▲2007年-WENGER发表EvoGrip，这是符合人体工学形状并拥有用来加强握把安全性的嵌合橡胶的瑞士军刀。 ▲2009年-WENGER鞋品正式推出，如今已经覆盖全球20个国家。 ▲2011年-广州恒品商贸获得WENGER鞋品、袜类等产品在中国开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售等的独家授权。 品牌定位 WENGER（威戈）鞋品时尚、轻奢的产品设计理念以及中端、亲民的产品价格，贴合当今最主流的消费趋势。于此同时，瑞士百年品牌的背景以及精工级制作的产品质量，使得WENGER鞋品更具市场竞争力。 产品风格： WENGER秉承简约、时尚、舒适的休闲品牌形象；在繁忙的都市生活里找到一个休闲惬意的时尚空间，为大家提供健康、舒适的休闲鞋履。 设计理念： 倡导生活与舒适；以简约自然为主旨；注重细节的低调设计；体现鞋款无与伦比的优雅。 共鸣客群： 20-40岁之间，崇尚随意及舒适生活的都市族群；是不断追求个性形象升级的大众消费群体。他们通过追求时尚、舒适来表达自己对生活的态度。 全球销售网点 WENGER产品品类众多, 始于刀具, 一路延伸至手