卓越市场调研分析报告.ppt

* 本期调研地点 长春市的大型商场、超市、车站周边的消费者（针对大众消费），以及主要办公写字楼、事业单位周边的员工（针对组织客户消费）； 通化地区的大型商场、超市、车站周边消费者，通化下属部分县、乡镇超市、商场、车站周边消费者（针对大众消费）；及通化地区企事业单位员工（针对组织客户消费）； * 长春市调研计划 样本数：100份 随机选取5个站点，每个站点随机取样20份问卷 2. 主要汽车、火车站 样本数：100份 随机抽取5个大型商场、超市, 每个取样点抽取20份问卷 1. 大型商场、超市 针对鸡肉熟制品客户的调研问卷共计400份①， 其中，大众消费市场调研涵盖长春市主要超市、商场、车站，共200份； 组织客户市场调研涵盖长春市主要办公写字楼、事业单位周边员工，共200份。 样本数：100份 随机抽取5个大型办公写字楼, 每个取样点抽取20份问卷 3. 大型办公写字楼 大众消费市场调研 组织客户市场调研 样本数：100份 随机抽取5个事业单位, 每个取样点抽取20份问卷 4. 政府事业单位 ① 我们将根据问卷中所包含题目的数量，依据统计学合理的样本量/题数比，适当调查问卷数量，下同。 * 通化地区调研计划——通化市 针对鸡肉熟制品客户的调研问卷共计200份， 其中，大众消费市场调研涵盖通化市主要超市、商场、车站，共100份； 组织客户市场调研涵盖通化市主要企、事业单位周边员工，共100份。 样本数：50份 随机选取5个站点，每个站点随机取样10份问卷 2. 汽车、火车站 样本数：50份 随机抽取5个大型商场、超市, 每个取样点抽取10份问卷 1. 大型商场、超市 大众消费市场调研 样本数：50份 随机抽取5个事业单位办公地点, 每个取样点抽取10份问卷 3. 政府事业单位 组织客户市场调研 样本数：50份 随机抽取5个企业单位, 每个取样点抽取10份问卷 4. 企业单位 * 通化地区调研计划——通化下属县或县级市调研 针对鸡肉熟制品客户的调研问卷共计200份， 其中，大众消费市场调研涵盖梅河口、辉南的主要商场超市、汽车站，共100份； 组织客户市场调研涵盖梅河口、辉南的主要企、事业单位周边员工，共100份。 样本数：50份 随机选取5个站点，每个站点随机取样10份问卷 2. 汽车、火车站 样本数：50份 随机抽取5个大型商场、超市, 每个取样点抽取10份问卷 1. 大型商场、超市 大众消费市场调研 样本数：50份 随机抽取5个事业单位办公地点, 每个取样点抽取10份问卷 3. 政府事业单位 组织客户市场调研 样本数：50份 随机抽取5个企业单位, 每个取样点抽取10份问卷 4. 企业单位 * 通化地区调研计划——通化下属乡镇调研 乡镇主要包括的是大众消费市场，因此，调研地点应为乡镇主要商店、集市； 计划在梅河口和辉南县下辖范围内，各抽取3个乡或镇展开调研（共涉及6个乡镇），每个乡镇随机选取3个商店或集市点（共涉及18个点），每个点随机抽取15份问卷，共收集270份有效问卷。 * 调研人员安排 项目总监 调研 复核员 地区调研经理 调研员 走访员 监督员 …… * 目录 调研目标 研究方法 研究设计 责任义务 时间安排 项目团队 * 双方责任 在指定的区域内开展项目工作 制定定量调查问卷 提供定量的研究报告 进行PPT展示 提供调查现场照片、材料 确认项目参与权 审查问卷和调研指南 提供项目需要的相关资料 我们 吉林卓越实业股份有限公司 * 质量控制 国际商会和欧洲市场与社会研究协会关于市场与社会研究准则 制定调查人员的执行手册 选择有资质的调查人员 实地调查监督 道德规范教育 误差控制 严格按照调查目标设计科学的调查问卷 选择有经验的调查人员组织调查 制定合理的奖惩制度 调查过程中要求调查人员获得被调查者的有效联系信息 核实联系信息的正确性 为保证数据的有效性，采取以下方法： 删除重复数据 删除不合理数据 电话核实 采用专业的数据分析软件 * 目录 调研目标 研究方法 研究设计 责任义务 时间安排 项目团队 * 调研时间安排 内容 时间 第一阶段 第二阶段 第三阶段 定性分析 问卷设计 数据采集 数据分析 调研报告撰写 10天 25天 15天 合计50天 * 目录 调研目标 研究方法 研究设计 责任义务 时间安排 项目团队 * 项目总监 项目专员 辽宁工程技术大学 营销管理学院 韩丹 张小强 白凤岭 吉林卓越实业 股份有限公司 * 我们的部分客户 国际化视野与本土化结合 迅捷、高效的阅读和逻辑分析能力；掌握相关领域国内外最新研究成果，同时将其迅速本土化，以飧客户。 有力的专业技术支撑 出色的计算机软件工程师、管理科