第六章_产品策略资料.pptVIP

第六章 产品策略 教学目的要求 弄清产品整体概念及层次构成； 掌握产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略； 弄清品牌与商标的概念；品牌与商标的联系与区别；掌握品牌策略； 了解包装的概念和功能，懂得如何运用包装策略； 懂得如何运用产品组合策略； 掌握新产品开发的程序；懂得如何进行新产品的开发； 主要内容 产品概述 产品生命周期策略 品牌和商标策略 包装策略 产品组合策略 新产品开发策略 教学重点和难点 教学重点 产品整体概念及基本层次构成； 产品组合策略； 品牌与商标的联系与区别，品牌策略； 产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略； 教学难点 产品整体概念； 产品组合策略的运用； 品牌与商标的联系与区别； 如何运用包装策略； 如何进行新产品的开发； 引导案例 芬兰，北欧的弹丸小国，以冰天雪地、森林茂密和独特的芬兰浴而出名，工业资源贫瘠，市场狭小，国内人口不过500万人。 Nokia的产品策略 第一节 产品概述 一、产品的定义 从市场营销学的角度来认识所谓产品，是指能提供给市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、人员、 场所（地点）、组织、思想和创意（主意）等。 人 员 场所（地点） 创 意 组 织 二、产品的层次结构 （一）根据产品的耐用性和有形性分类 耐用品