宜家市场营销讲义.pptVIP

宜家家居（IKEA） “the real design is in your home” 小组分工： 马蓉：整理资料，PPT效果制作 张晓倩：资料搜集与整合 于美伟：资料搜集与整合 韩凤：PPT制作与演讲 公司简介 宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。 今天，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000个产品 宜家市场竞争SWTO分析 全球化的采购模式 良好的品牌策略 美好生活的经营理念 低成本，低价格策略 定价偏差：关税及物流成本高等原因本来平民化的定位在中国却成了小资的象征。 渠道覆盖：在中国覆盖率低。 文化落差：中国—送货上门；西方—平板式包装自主DIY服务。全球化的生产管理和物流体系难以照顾到不同地区的差异。 质量控制不稳定，找回和投诉增加。