移动互联产品营销(腾讯内部)讲义.pptVIP

健康度体系 移动互联网产品运营思路----我们关注规模，我们更关注健康 规模类 总用户数 日登录 月活跃 日新增 同时在线 月活跃度 （3个维度：总体、平台、版本） 用户聊天比例 月登录用户结构 4类用户：上月也登录用户、下月会沉默用户 上月未登录老用户、全新用户 用户隐身、屏蔽消息比例 用户黏性 （2个维度：日登录、同时在线） 用户多月登录 （2个维度：多月持续登录、双月持续登录） 用户规模类 用户健康类 移动互联网营销目标：拉新及留存 通过活动加强用户渗透 拉新 留存 历史用户回流 使用拉新 登录拉新 产品拉新 留存用户 流失用户 在高留存率的基础上精益求精，提升用户的满意度，同时努力提高拉新率，是营销活动运营的主体方向。 活动入口：加强品牌感知 Tips：支持产品活动宣传 广告位：宣传产品功能及活动 营销活动：加大对新用户拉动 论坛、微博：加强产品包装点宣传。 留存 用户关怀：闪屏、节假日回馈等形式 品牌落地活动：搭建用户沟通平台，提升用户美誉度。 线下渠道传播：整合渠道资源，360度传播，加强渗透率。 QQ农场—营销案例 什么是QQ农场？ 　《QQ农场》是一款以农场为背景的模拟经营类游戏。游戏中，玩家扮演一个农场的经营者，完成从购买种子到耕种、施肥、喷农药、收获果实，再到出售给市场的整