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CH05 品牌整合营销传播 吴诗启 wshiqi@ 学习目标 了解整合营销传播的思想和实践活动； 领会品牌是如何进行整合营销传播的； 掌握品牌整合营销传播的效果评价方法。 吴诗启 wshiqi@ 第一节 整合营销传播思想 第二节 品牌的整合营销传播 第三节 网络时代的品牌营销传播 吴诗启 wshiqi@ 第一节 整合营销传播思想 一、整合营销传播的概念 二、整合营销传播的关键特征 三、整合营销传播理论的发展阶段 四、整合营销传播的程序 吴诗启 wshiqi@ 一、整合营销传播的概念 Integrated Marketing Communication，IMC 整合营销传播之父——唐·E·舒尔茨（Don.E.Schultz） 是一个制订并执行针对目标受众的各种说服性营销传播计划的的过程，其目标受众包括消费者、顾客等直接利益相关者，还包括大众，政府，社会团体等间接利益相关者。 Speak With One Voice 吴诗启 wshiqi@ 二、整合营销传播的关键特征 一）传播过程始于消费者 二）使用各种形式与方法和消费者沟通 三）营销传播要素协同发挥作用 四）和消费者建立关系 五）最终影响消费者行为 吴诗启 wshiqi@ 三、整合营销传播理论的发展阶段 一）孕育阶段：20世纪80年代以前 ，这一时期代表性的营