《广告调查》复习资料.docVIP

第一章 广告调查概述 第一节 广告调查的定义及其作用 广告调查的定义 狭义的广告调查是指有计划、有系统地收集、整理、分析广告资料的过程，其目的是为广告决策提供科学的依据。 广告调查的明显特征： 计划性。2、系统性。3、客观性。4、多样性。5、定量分析和定性研究相结合。 二、广告调查的作用 1、广告调查可为广告策划提供所需资料； 2、广告调查可为广告创意和广告设计提供依据； 3、广告调查为广告策略的制定提供导向。 三、广告调查的误区 误区一：认为广告调查能解决一切广告营销问题； 误区二：过度量化 第二节 广告调查的原则及内容 一、广告调查的原则: 1、全面性和系统性原则；2、真实性和准确性原则；3、代表性原则；4、时效性原则； 5、经济性原则。 2、广告信息调查——是广告调查内容之一，指对广告的文字、画面、音乐、表演等信息内容对于消费者的作用程度的调查，也就是对引发消费者注意、激发购买欲望，最终构成消费行为的一系列心理活动过程中广告信息的作用、效果的调查与分析。主要包括：广告文案测定，隔日广告效果调查，综合广告效果测定等。 3、消费者调查——主要指对消费者的数量、分布状况、购买动机、购买习惯消费需求、消费心理、爱好、行为以及与此相关的消费者的年龄、性别、文化程度、家庭状况、种族、国籍、宗教信仰等情况所进行的调查研究，是制定企业营销战略和广告战略的依据。 通过对消