陶瓷巡展策划案资料.pptVIP

策划案 前言 景德镇作为中外闻名的世界瓷都，保留了庞大复杂的瓷业遗存，它们掩映于自然山水，渗透于社会生活，构成了人类独特的文化遗产。进入二十世纪后，景德镇陶瓷工业面临许多问题与压力，但同时瓷艺却有一个全新的面貌和成就，几代人的努力，层出不穷的艺术家冲破了自瓷器发明的一千多年来工业产品或工匠作品的形式和精神束缚，使得景德镇瓷器制作艺术和个性倾向渐浓，手法与风格渐丰，终成了一幅辉煌之画卷。 一、市场环境分析 二、活动主题及对象 三、营销策划目标及意义 四、巡展主要流程 五、宣传推广计划 六、费用预算及人员安排 七、结束语 一、市场环境分析 历史文化优势 产业体系优势 教育研发优势 政府政策优势 企业品牌稀缺 区域品牌资产单薄 营销方式落后 创意思潮兴起 鄱阳湖生态经济区建设 陶瓷文化旅游业的发展 部分产商思想落后 物流瓶颈制约 各地区陶瓷文化的发展 S W O T 二、活动主题及对象 活动主题：“走近瓷都 走进瓷都” 活动对象：面向全国各地的陶瓷爱好者和旅游爱好者以及广大新闻媒体界。 营销策划的目标：有效促进文化旅游产业发展，提高陶瓷历史文化对当代瓷都人的感染力和影响力，把景德镇的城市魅力彰显得更加鲜明。 营销策划的意义： 1、通过巡展打响景德镇陶瓷文化，为景德镇汇聚人气，打响景德镇旅游品牌。 2、确定景德镇旅游事业的新主导——陶瓷文化，加强景德镇文化的对外交流，完善景德镇的旅游与陶瓷文化的机制。 三、目标及意义 四、巡展主要流程 （一）活动开展时间、地点 时间：2016年1月2日至1月3日 地点：江西省展览中心 地址：南昌市八一大道266号（南昌市八一广场） （二）办展机构 主办单位：景德镇市旅游局 承办单位：江西省展览中心 景德镇陶瓷股份有限公司 协办单位：景德镇市旅游网 江西省博物馆 乘坐公交路线起点： 1.南昌工程学院 220路→北京西路口下车 2.红谷滩配套中心 22路→八一广场下车 3.昌北国际机场 机场公交1→八一广场北下车 4.南昌火车站 2路内环→电信大楼下车 活动地点及乘车路线 活动地点 四、巡展主要流程 （三）展会主要流程 1月2日 时间 活动内容 9:00 举行开幕式。 9：30 参观者在门口领取参观券后入场，开始接受旅游咨询。 12：00-13：00 工作人员进行午餐和对展区清扫整理。 13：00 展会继续。 14：30-16：00 制陶师傅现场制作瓷坯，与观众互动。 17:00 从收集票根中抽出两名观众参加第二天的自制陶坯活动。 18：00 第一天展会结束，对展区进行简单清扫整理。 四、巡展主要流程 1月3日 时间 活动内容 9:30-10：00 工作人员对展区清扫整理，进行准备工作。 10：00 参观者在门口领取参观券后入场，开始接受旅游咨询。 12：00-13：00 工作人员进行午餐和对展区清扫整理。 13：30-15：00 展会继续，两名幸运观众开始学习陶坯制作技巧。 16：00-17：30 抽奖环节开始，从收集票根中抽出观众分别获得一、二、三等奖。 16：00-17：30 进行终极大奖的抽取，抽出一名观众参加现代瓷器生产线一日游、一名观众参加活动提供的任意一条旅游线路。 17：30-18：00 主办方致感谢词，活动圆满结束。 四、巡展主要流程 （四）开幕式——2016年1月2日9：00在江西省展览中心门口举办 1、主持人进行开场白。 2、主要领导致辞。由景德镇市旅游局办公室副主任、市场开发科科长陈一奇进行致辞。 3、主持人介绍活动流程。 4、主要领导剪彩。由陈一奇主任、江西省展览中心展览装饰业务部经理陈涛、景德镇陶瓷股份有限公司副总经理兼中国景德镇瓷厂厂长邓必春共同剪彩。 5、由陈涛经理宣布巡展正式开幕。 五、宣传推广计划 （1）海报、横幅宣传 在市区周边各大主要公交站台的广告排位张贴大型海报。 （2）报纸、传单宣传 在红谷滩万达广场、秋水广场、八一广场、梦时代广场、京东天虹派发传单；同时在南昌晚报刊登活动举办消息。 （3）微信公众号、微博宣传 利用“掌上南昌”微信公众号和“南昌地宝网”微博主流社交平台对关注用户推送活动举办时间及地点以及宣传景德镇特色陶瓷文化。 （4）移动公交宣传 在南昌各大主要线路的50辆公交车车内的移动电视上以广告的方式对此次活动进行宣传。 六、费用预算 项目 费用 公交车车内视频广告 10000元 江西省展览中心场地租金 3000元 音箱视听设备租赁 800元 开幕式场地搭建及展位布置费用 1500元 工作人员工资 8200元 报纸宣传费用 1000元 宣传单、海报、横幅以及参观券制作