6、分析竞价帐户数据-溺爱资料.pptVIP

分析竞价帐户数据 ---来源：溺爱 数据分析的意义 统计分析，如网站访问量的增长趋势图、用户访问最高的时段、访问最多的网页、停留时间、用户使用的搜索引擎，主要关键词等，这些可以称为数据分析。 选择什么样的关键字进行投放需要分析，确定什么样的网盟推广方法性价比最高需要分析，每天的关键字消费和对话成本需要分析，分析是为了什么？分析是为了更好的把握我们的推广方式，提高转化率达到我们销售产品或者服务的目的。这就是我们平时所说的花最少的钱达到最优的推广效果，这也是竞价推广工作的精髓。 数据分析的意义 那么一般的搜索引擎优化会针对访问量（IP）、页面停留时间、IP来路、关键词、受访页面、网站入口、地域、时间等诸多数据进行分析并作出优化调整。其实推广数据会说话，它们能准确的告诉我们哪部分的推广工作没有做好。账户推广具体有五个阶层“展现量、点击量、访问量、咨询量、预约量”的划分，对每个阶层的因素，都有不同原因的分析及调整. 搜索引擎营销漏斗图 搜索引擎营销漏斗分析 展现量 在网民搜索查询时，账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内此关键词获得的展现次数称之为 “展现量”?（简称“展现”）。 展现量与点击价格、排位、匹配模式、关键字数量、账户结构、账户设置地区、预算、推广时长有关。关键字的展现量直接决定着点击量，所以增加关键字的曝光率是非常重要的。 点击量 点击量是衡量网站流量的一个指标。 点击量与关键字、关键字排位和关键字的创意有关。 搜索引擎营销漏斗分析 访问量 是指网页的点击次数。访问量的衡量标准一个是独立IP，另一个是PV，一台电脑上网即为一个独立IP。PV即页面浏览量，一个独立IP可以产生多个PV，所以PV个数=独立IP个数。网站每日访问量IP越多，PV越多，即访问量越大。 访问量与自身推广的方法、网站的结构层次、页面的美观程度、文章的引导有关。 搜索引擎营销漏斗分析 UV数：每个访问来源带来的独立访客数，即UV数； IP数：每个访问来源带来的独立IP数。 PV数：每个访问来源带来的访客的一切后续访问行为所产生的PV数。 咨询量和订单量 咨询量是由访问量直接转化来的，咨询量越多订单量也会成正比增长，所以此漏斗也反映出推广的各个环节目标。 五种问题漏斗 百度帐户数据分析 1、关键词的数据分析：a、重点关键词，直接带来转化咨询的效果词；b、中高等流量，但其转化偏低的潜力词；c、长久低展现无转化的低等词。 而我们现推广的过程中，良性的发展形势应该是：在确保现重点词的点击转化的同时，要尽可能的去发现b类词（潜力词）中的效果词，将此类词转入到我们的重点效果词中，再就是在实践管理过程中发现c类低等无效词。 百度帐户数据分析 2、着陆页面的转化分析： 一般着陆页主要有网站首页、文章页 、专题页、频道页、文章列表页、商务通页面、问答页、单页面等。 找与关键字相关性强的页面很好找，问题是经过一段时间的推广，哪种着陆页是高转化的页面，哪种页面是低转化的页面，这就需要你们去做具体的数据分析了，比如页面的跳出率，比如页面的咨询率，比如查看竞争对手的页面分析我们页面的优势和劣势等等。 百度帐户数据分析 ?3、平均点击价格数据分析 ????平均点击价格的调整是控制推广成本的重要手段之一。首先我们要找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词，因为这些词的消费是比较高的。现在百度推广账户有对关键词监控的功能，大家可以试一下。 通过不断的调整出价和优化关键词质量我们可以找到用最低的价格出现到最好的推广位置。这样我们可以有效的控制平均点击价格，为整体推广节省更多的成本。 百度帐户数据分析 4?、转化率数据分析 ???转化率=信息量/点击量。信息量可能是电话来访量，或者留言信息数量，或者注册用户等不同的推广目的。 当转化率过低的时候可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择的问题，或者是推广页面制作不够吸引用户，或者是关键词和推广页面结合的不够理想。分析的过程中可以结合页面访问时长，和页面跳出率等其他推广数据相结合。然后根据分析结果做相应的优化调整。 百度帐户数据分析 5、最终转化成本数据分析 ? 最终转化成本=推广账户消费/信息量。这样可以算出推广账户的信息成本。比如可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以知道哪些词推广效果好，那些词花费的成本比较高。然后回过头去分析成本较高的关键词哪一个步骤的推广工作没有做好。再作出相应的调整。 再拿医疗行业举例，一个医院的一个月的投入成本有多少，月底到诊多少患者，平