第八章广告版面的编排类型资料.ppt

广告设计的版面编排原则 为了把众多的设计要素组织在一个版面之中，做到内容上突出主题，形式上各得其所、统一有序、给人以美的感受，就应遵循一系列的形式美原则。 1、秩序 可以说美就是秩序，丑就是无秩序。所谓形式美应该是以秩序为前提而产生的，广告设计要把各种设计要素按一定的秩序加以整理，使之有主有次，整齐美观。 2、整体 版面编排的目的就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的整体的统一性并不否定局部的多样化。就设计过程而言，要从整体的要求出发，对各个局部作精心的安排，然后再回到整体的立场上来，对各个局部作适当的调整。 3、对称 对称给人一种秩序感，一种完整、庄严、稳定和古朴的感觉。并不是生活中的绝对对称。设计中的对称有“反射、移动、回转、扩大”四种形式。 4、平衡 又成“均衡”，在广告的版面编排中，“平衡”并不是实际重量的对等，而是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所做的判断，是主观感觉上的“对等”。 不平衡的构图，往往能给人以奇险的感觉。在版面的形式构成中旅行台的不平衡，可以用色彩的轻重达到平衡，用文字达到平衡，或者以局部的调整来达到整体的平衡。总之，要在不平衡中求得平衡。 5、韵律 原是诗歌的声韵和节律，这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然而依据视线的移动以及运动感也能显示出韵律来。韵律可借疏密、明暗、粗细、长短等有规律而有变化的交替进行。 6、对比 通过对比，可以使广告的主题突出，画面鲜明注目，从而提高受众的 注意力，使受众得到感染。 （1）主次对比 突出主题，主次关系便会一目了然，会给人一种清爽明了的感觉。 （2）大小对比 大小文字相互配合使用，可以产生生动活泼的对比关系。大字给人强有力的感觉，是 画面中的近景；小字给人一种精致的感觉，是画面中的中、远景。大小对比可使强劲与精细互补以及产生远与近的空间感。 （3）明暗对比 画面必须有意识的去设置一些明与暗的构成关系，良好的明暗对比关系，会产生良好的空间与层次，使画面生动活泼。 （4）疏密对比 疏密对比同时也具有大小、明暗对比的效果。在文字内容较多的情况下，长使用疏密对比的手法来处理，既可以估计文字群的安排，又课营造出灵动的效果。 （5）粗细对比 好似重轻对比，在安排单细字体时，安插少许粗重字体做对比， 7、调和 是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。良好的“调和”通常都是在各部分之间既有共性又有差异性的情况下才能获得。当差异性超过共性时，“调和”就转化为“对比”。 8、比例 部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面编排就是要使各个设计要素，包括图形、文字、商标等在版面上具有良好的比例关系。 广告版面的编排类型 1、 标准型 这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。如图1所示。 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。 2、 图片左置型 这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）－－右上（标题）－－右中（说明文）－－右下（标志）. 3、 斜置型构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。如图3所示。 4、 圆图型 在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。设计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。如图4所示。 5、 中轴型图5是一种对称的构成形态。标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。 6、 棋盘型 在安排版面时，将版面全部或部分分割成若干等量的方块形态，互相明显区别，作棋盘式设计。这种编排宜用于介绍一系列产品或使用该产品后不同人们的反应等等，如图6所示。在