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WONDERBRA 媒体选择赏析 广告媒体选择与组合的基本原则与策略 二、 广告媒体的特点 (一) 电波媒体与平面媒体的特点 媒体 优点 缺点 报纸 地区选择性和灵活性强；具有新闻价值、迅速；有年度读者；极大的个人市场覆盖面；可获得合作并参与当地事务；等待时间短 人口选择性较小；色彩能力有限；传递率低；收费可能昂贵 杂志 再现能力强，尤其是彩色杂志；人口选择性强；相对较长的广告时间；传递率告；区域选择性强；当地市场选择性强 广告商责任期较长；有限的演示；读者增量有限；缺乏及时性；发行所需时间长 媒体 优点 缺点 广播 成本低；信息及时；听众无季节变化；方便携带；广告商责任期较短；有娱乐性 无视觉效果；广告信息寿命较短；因背景声音而分散注意力；有其他广告干扰 电视 能将信息传递到大量、分散的观众；低单位接触成本；有演示创意机会；信息及时； 某些消费者会对广告表述产生怀疑；成本高；电视网的人口选择性小；广告商责任期长；有其他广告干扰 (二) 户外媒体与直邮媒体的特点 (三) 网络媒体与手机媒体的特点 三、 广告媒体商业价值的 基本评估 最低投入、最佳形式达到最好的广告效果 量化评估 质性评估 (一) 媒体的量化评估指标 3.量化指标 ◎视听率(电视——收视率；广播——收听率) ◎发行量(每月、每年) ◎毛评点(又称“毛感点”或“总视听率”)=广告发布的次数×视听率 ◎视听众暴露度=视听众总人数×毛评点 ◎到达率 反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。 ◎暴露频次 在一段时间内,某一广告暴露于 目标消费者的平均次数 (二) 媒体的质性评估指标 (三) 媒体的效益评估指标 1.千人成本 ◎媒体每到达1000人其广告花费的金额。 2.每毛评点成本 ◎广告片的媒体单位购买成本与收视率之比。 如何佐证媒体选择的合理性？ 一、 广告媒体选择的 基本原则与依据 (一) 广告媒体选择的依据 ◎ 媒体选择是否能有效到达目标受众群体！ (二) 媒体选择的基本原则 (三) 媒体选择的基本策略 1.按目标市场选择广告媒体 2.按产品状况选择广告媒体 3.按消费者特点选择广告媒体 4.依据竞争者策略选择媒体 5.按媒体自身特点进行媒体选择 6.依据广告主自身财力选择广告媒体