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应科12级广告班
新百伦慢跑鞋
福州市场推广方案
小组名:八九不离十
组长:24江语炘
副组长:9陈艳
组员:15何卿卿、17黄春燕、23江湉、31林斌、42刘璐、69叶婉婷、82朱鹏杰
目 录
一、产品分析???????????????????????????????????????????????????????3
(一)产品特征??????????????????????????????????????????????????3
(二)产品生命周期??????????????????????????????????????????????4
(三)产品品牌形象分析??????????????????????????????????????????5
(四)产品卖点分析??????????????????????????????????????????????6
(五)产品分析总结??????????????????????????????????????????????7
二、市场分析 ??????????????????????????????????????????????????????8
(一)行业分析??????????????????????????????????????????????????8
(二)环境系统分析??????????????????????????????????????????????9
(三)竞争对手分析?????????????????????????????????????????????12
(四)新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析??????????????????????13
消费者分析????????????????????????????????????????????????????15
(一)消费者的总体消费态势?????????????????????????????????????15
(二)现有消费者分析???????????????????????????????????????????15
(三)潜在消费者分析???????????????????????????????????????????16
(四)消费者分析总结???????????????????????????????????????????16
(五)目标消费者???????????????????????????????????????????????17
附件一:《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》???????????????????????18
附件二:《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》?????????????20
一、调查方案??????????????????????????????????????????????20
二、调查结果??????????????????????????????????????????????20
三、总结??????????????????????????????????????????????????38
附件三:《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》?????????????????41
附件四:《消费者洞察》?????????????????????????????????????????44
新百伦慢跑鞋的产品定位????????????????????????????????????????45
广告主题??????????????????????????????????????????????????????48
广告表现??????????????????????????????????????????????????????49
(一)广播广告脚本?????????????????????????????????????????????49
(二)平面广告?????????????????????????????????????????????????50
活动策划??????????????????????????????????????????????????????53
新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案??????????53
新百伦慢跑鞋线上活动策划方案??????????????????????????????????60
一、产品分析
新百伦(New Bala
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