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市场经济奇迹的见证：东莞 * * * 执教：广州执信中学 冼玉珺 市场配置资源 哪款衣服你最爱？ 劳动力 纺织器械 服装原材料 生产资金 厂房 自然资源 一、资源配置 1、必要性：资源有限与需求无限 2、资源配置的基本手段 （1）计划 （2）市场 我要带领公司赚钱! 某女士服饰生产企业高薪聘请你为总经理， 全面负责公司的生产经营活动…… 探究1、面对这种情况，你会怎么做？为什么？ 调查报告结论： 结论一：女士服饰市场竞争非常激烈，利润低。 结论二：近年来，国际青少年服饰兴起时装化的趋势，国内高品质的青少年时装很畅销，价格节节攀升。 停：该企业果断停止了女士服饰的生产线 转：高薪聘请知名设计师，推出多款以黑白为主打色的“酷感”系列青少年个性时装。 关注市场的价格信号 供求信号 追求利润 供不应求 价格下降 供过于求 价格上涨 生产扩大 资源流进 盈利增加 生产缩小 资源流出 盈利减少 市场调节的过程 资源的有效利用，资源的优化配置 价格信号—及时、准确、灵活；传递供求信息，实现资源配置 停：该企业果断停止了女士服饰的生产线。 转：且高薪聘请知名设计师，推出多款以黑白为主打色的“酷感”系列青少年个性时装。 探究2：他焦急地问：总经理，怎么办？ 新问题出现了： 黑白“酷感”系列推出市场确实吸引了一些年轻人的眼球，但销量一直不高。一线业务员向你汇报：衣服太贵了，而且只有在几个大商场才买得到，比较麻烦。 当机立断： 降价格：着力更新机器技术、加大对劳动者的培训、原料采购等环节降低生产成本，赢得竞争优势。 拓渠道：还运用特许加盟，网店专卖等销售方式拓展销售渠道。 调整产品方向、创新技术、降低成本、提高效率…… 继续关注市场的价格信号供求信号 追求利润 生产经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而实现资源有效利用。 成效显著： 针对市场的调整果然有效，服装销量迅速上升。企业现已在全国近30个省市建立了1000余家终端销售网点，占据了青少年时装市场半壁江山，获利丰厚。 GO 名称： 创立时间：2003年9月 地点：中国制造业名城——广东东莞 主业务：中高档少年儿童服饰 总经理： 结合上述个案，请你说说该企业是如何面对市场 成功经营的。 总的来说：必须关注……信号 一变：停止…… 二变：转向…… 三变：调整…… 最后取得……优势 如何生产 调整产品方向、创新技术、降低成本、提高效率…… 生产出适销对路的产品 获得竞争优势 关注市场的价格信号 供求信号 生产什么 追求利润 为谁生产 　　 得益于灵活的市场机制，东莞服装业发展一日千里，东莞现拥有亚洲最大的纺织印染厂，拥有制衣厂1000多家，形成配套工厂近百家，服装从业人员达40多万；年产服装过亿，年销售额达100多亿，出口创汇9.9亿美元。形成了完整的产业链，虎门镇更被中国纺织工业协会授予“中国女装名镇”的称号。 东莞——南派服装之城 二、市场调节 1、机制：价格、供求、竞争等机制 2、优点： ①市场通过价格信号及时、准确、灵活地反映供求变化，传递供求信息，实现资源配置； ②生产经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而实现资源有效利用。 3、市场经济—市场在资源配置中起基础性作用。 困境1、东莞个别无证企业生产的不合格童装流入市场，被检验出甲醛超标，严重影响东莞服装行业的形象。 困境2、某市为保护该市的服装企业，不允许兔仔唛服装进入当地市场。 困境3、4月份售到某地的一批100多万的服装货款一直收不到，更糟糕的是对方公司已经卷货潜逃，人去楼空。 探究4： 这位总经理为何如此烦恼？ 上述困境出现的原因是什么？ 烦恼啊！！ 我国《国家纺织产品基本安全技术规范》 此规范规定了纺织产品的基本安全技术要求、试验方法、检验规则及实施与监督。例如色牢度、甲醛含量等做了具体的规定，不符合本技术规范的产品。禁止生产、销售和进口。 我国现阶段经济法律法规： 《民法通则》、 《公司法》、《合同法》、 《反垄断法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《广告法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、 《企业法》、《企业登记管理办法》等，还有其它相关配套法律法规。 　　　 以东莞为例：规范市场秩序中的“NGO” （non-government organization ） 东莞现阶段有接近三百个行业协会，它们是独立于政府的行业自主自律组织，拥有同业较高的专业化水平，主要承担参与制订行业标准、质量管理监督、参与行业许可证的方法和资质审查、协助维持市场秩序等作用，成