电视节目主持人形象定位教案分析.ppt

主持人栏目形象的定位 主持人栏目形象的定位 1．主持人的栏目形象 广义的主持人形象是泛指主持人在社会上的公众形象、群体形象，即我们前面讨论的主持人职业角色；（主持人：是广播电视媒体中，集社会性和人际性于一身的具有亲和力的传播者 。） 狭义的主持人形象，是指具体的主持人在其主持的栏目中呈现的声屏形象。确切地说应称之为“主持人的栏目形象”。 主持人栏目形象的定位 2．主持人栏目形象的定位 第一步，分析栏目 第二步，分析目标受众 第三步，分析自我 ①自己的知识结构与积累 ②思维及语言特点 ③性格及形象气质等心理、生理特征 主持人栏目形象的定位 第一步，分析栏目。 主持人首先要认识栏目的定位，栏目定位是指一个栏目有别于其他栏目的特质或价值，它包括栏目的内容、形式、风格、地位、质量、传播对象的类型。主持人不论是在哪个阶段进入栏目，初创期也好，磨合期也好，稳定期也好，改版期也好，发展期也好，都应深入理解栏目的特点。 主持人栏目形象的定位 值得注意的是，只是“了解”还不等于‘“理解”，主持人必须清楚栏目的开办宗旨、内容范围、形式风格特点，尤其要注意到这一栏目与同类节目的区别。 主持人栏目形象的定位 第二步，分析目标受众。 要了解栏目对象的定位，栏目是特为哪个和哪些受众群开设的，他们有怎样的受教育程度、年龄范围、职业分布；目标受众即我们服务的对象，要熟悉栏目的服务对象，熟悉他们的生活、工作状况，了解他们对栏目的收听、收视需求和预期，知道他们的接受心理、接受习惯和接受能力。 主持人栏目形象的定位 第三步，分析自我。 根据栏目定位和对象的定位进一步分析这个栏目需要主持人具有的特质，在这个基础上，完整地认识自我，理解自我，主要考虑3点： ①自己的知识结构与积累。 ②思维及语言特点。 ③性格及形象气质等心理、生理特征 关于主持人的“表演” 关于主持人的“表演” 广播电视节目传播中，绝大多数主持人在话筒前、镜头前展现的“自我”，都属于社会学意义上的“角色调适”、“角色转换”，不是表演艺术学意义上的“角色扮演”、“角色塑造”。 主持人并非与表演“绝缘”，广播电视传播的特殊性需要主持人掌握一定的表演元素，并善于得体地运用某些表演技巧。 主持人的中介位置及其把握 主持人的中介位置及其把握 1．主持人在节目中的中介位置和主导作用 （1）统领型： 主持人兼制片人，掌握节目制作权、栏目的财权，有的还有用人权，该类型亦称“主持人中心制”，他在栏目制作集体中起着统领作用；而当主持人面对观众进行传播时，则处于节目与观众之间的“中介”位置，起着主导驾驭节目的作用。 主持人的中介位置及其把握 （2）主创型： 主持人除了主持播出驾驭节目进程之外，还参与节目策划构思或采访编辑等主要创作环节，他们不仅在节目传播中处于“中介”位置，而且在节目整个生产过程中处于主创地位。 （3）单一型： 主持人只担负面对观众“主持”的最后一道工序，并不介入其它制作环节 主持人的中介位置及其把握 2．主持人中介位置的把握 主持人与节目的关系——深入参与，主创位置，整体把握，主导作用 ①要求主持人的敬业精神，主持人要在“深层次参与”的意义上成为节目的主持人。 主持人的中介位置及其把握 ②主持人要熟悉传播对象的心理与需求，并与栏目形式、栏目风格相融合、相协调，对栏目有整体的把握。 ③需要主持人的协作意识和团队精神，能够与栏目群体各方面人员精诚合作。 主持人的中介位置及其把握 主持人与观众的关系——尊重、理解，真诚、服务 ①表现为主持人的待人处事，表现在主持人对受众的言语态度中； ②体现在节目播出效果和受访者利益的平衡上。 主持人的中介位置及其把握 主持人与嘉宾的关系——认真准备，找到“结合点” ①在认识和态度方面，主持人要主动协调好与嘉宾的关系。 ②顾及受众的求知欲和接受习惯，做好受众“求知”的代言人。 主持人的中介位置及其把握 ③主持人要从嘉宾及受众两个方面找到“应知”与“欲知”的结合点，找到观众“盲区”与嘉宾“专长”之间的结合点，同时要考虑到受众的接受习惯，做好受众“求知”的代言人，适时提出有针对性的问题，为嘉宾通俗易懂地解析打开“窗口”，为受众征询嘉宾的意见搭好“梯子”，在中介位置上起到推动节目进程的主导作用。 主持人传播的语言特点 主持人传播的语言特点 一、主持人的语言功力 1．有声语言表达能力居于首要的和显性的位置。 2．写作能力居于根本的和隐性的位置。 3．口语能力居于特殊的、显性的位置。 主持人的中介位置及其把握 二、主持人的话语策略 “略高一筹，换个说法” 具体表现为“四结合”的特点： “传媒机构的视野” “专家的深度” “主持人独特的角度” “百姓