历史文化古街区的修复和市场推广策略研究.doc

历史文化古街区的修复和市场推广策略研究 摘要：随着人们对城市历史街区价值认识的不断深化，对历史街区的保护也从早期简单化的注重制定限制性保存措施，转向通过对街区功能的更新和环境品质的提升等积极保护手段来推进街区的振兴。本文以无锡清名桥历史文化街区的修复和推广为例，从其遗迹修复、文化传承到文化宣传和经济发展进行详细阐述并给出建议，使其能够更好地继承无锡古运河文化和吴文化的精髓，成为真正的中国历史文化名街。 关键词：历史街区；古文化；现状；修复；推广 目前，我国很多历史文化古街区昔日的繁华已不复存在，有些街区虽然部分保留古街区特色、街巷空间布局完整、古迹文物众多，但仍需要进行整体保护、修建与管理。面对众多拥有悠久历史的古街道，如何进行整体保护，尽量保留其整体的历史风貌，成了一个难题。清名桥历史文化街区位于江苏省无锡市南长区，以古运河为中轴，南长古街和南下塘古弄分列左右，为独具特色的古运河江南人家历史文化街区，也是无锡现存最典型、最完整的古城历史文化保护区，已被列为“中国历史文化名街”。 一、清名桥古街区swot分析 （一）优势分析 1、得天独厚的地理优势 作为古运河文化的象征性代表街区，清名桥街区坐落于江苏省无锡市南门外的古运河与伯渎港交汇处，以古运河为中轴，清名桥为中心，北起跨塘桥，南至水仙庙，形成独特的自然属性和人文风情，造就了清名桥得天独厚的地理优势。 另外，清名桥古街区位于无锡南长区南长街，在南禅寺附近，离崇安寺约2.3公里，距火车站只有2.8公里左右，占据无锡市的中心地带，交通便捷，地理位置优越，客流量较大。 2、韵味悠久的历史文化 清名桥历史文化街区巨大的文化价值体现在以下四个方面：首先，清名桥见证了吴文化的发展，现存的历史文物都可以体现吴文化色彩。其次，清名桥古街区是中国近代民族工商业的集散地，在元代已成为朝廷储藏、转运漕粮的基地。第三，清名桥古街区在古运河畔，现存绝大部分历史建筑都是在19世纪末、20世纪初建成，民居建筑丰富多彩，有着浓重的运河江南人家特点。第四，清名桥古街区是大运河申遗的示范地，其古运河以原生态风貌和文物古迹最为密集而广受好评，是古运河文化绝版之地，成为中国大运河申遗的标志性节点之一。 3、理念先进的修复建设 清名桥历史文化街区的修复建设旨在将人文、艺术和商业完美结合，创意角度新颖，阐释全新生活文化内涵。清名桥古街区一期工程以“时尚创意”贯穿始终，形成了集传统与现代为一体的时尚休闲街区。二期工程引进具有人文艺术氛围的商业功能业态，更突出“现代化文化创意”内涵。整体来看，清名桥历史文化街区在明清建筑群体基础上改造复建，融入现代元素、功能，让整个古老建筑群的内涵鲜活、丰富起来。 另外，清名桥古街区引用了最新的环保装修理念，街区内绝大多数店铺均采用“地源热泵”技术，利用古运河流域的天然河域优势，不给环境造成压力，冬暖夏凉，既节能环保，又避免了悬挂空调外机对古建筑群的破坏。 经过我们的调查分析，对于以创意文化产业理念对清名桥古街区进行修复建设，有将近74%的市民游客表示满意（见图1.1）。说明游客对于修复后的清名桥有所期待，证明了清名桥街区修复的初步成功。 4、经济实惠的免费政策 清名桥古街区免费对市民和广大游客开放。在全国各地景区不同程度涨价的背景下，这无疑成为无锡清名桥古街区一大优势。据我们调研和走访显示，有超过1/3的群众认为古街免费开放是一项较大优势。 （二）劣势分析 1、缺少代表无锡特色文化的商铺 经过走访发现，修复后的二期工程商铺中与无锡传统文化相关的店铺较少，问卷调查的分析也表明，有将近65.6%的群众和游客认为清名桥古街区的创意文化修复理念缺乏无锡特色，无法展现无锡地方文化精髓。我们认为，问题产生的原因可能是古街区引入的创意文化商铺中缺少一些能够代表无锡特色文化的商铺。商业本身也在不断发展中，如何体现无锡文化的精髓，是一个亟待解决的问题。 2、缺乏宣传力度 经调查发现，将近47.6%的受访者是经过熟人介绍才知道清名桥古街区的，21.1%的人是从报纸、电视等传统媒介得知清名桥古街区的，15.3%从网络媒体中认识到清名桥古街区（见图1.5）。同时，大部分群众和游客并不了解清名桥古街区的历史文化精髓和修复意义所在，只把它当成简单的旅游街道甚至是休闲娱乐场所。以上数据和现象足以说明清名桥古街区对外的宣传的力度还有待加强。 3、缺乏便民设施及人性化服务 据我们实地调研发现，清名桥古街区公共座椅较为缺乏，相关的街区服务设施数量不够，不能及时为市民和游客提供人性化服务。 （三）机会分析 1、政府的高度重视 无锡市和南长区两级党委政府高度重视清名桥古运河及沿河区域的保护规划工作，本着“规划定功能、策划定项目”的思路，自1992年开始，历经16年六轮规划论证，最后形成了较为前瞻、科学、完备的系统规划[1]，全