开题报告--诺基亚市场营销策略.doc

楚雄师范学院 本科学生毕业论文（设计） 开题报告书 　 题　　目 基于产品生命周期理论的诺基亚 手机市场营销策略研究 姓　　名　　 　　　　　 学　　号　　 　　　　 院 系　 专　　业　　　　 　　　 指导教师　　　 　　　　　 2012年　12　月　9　日 论文（设计）题目 基于产品生命周期的诺基亚 手机市场营销策略研究 1、本课题的研究背景 2、课题的根据：1）说明本课题的理论、实际意义 2）综述国内外有关本课题的研究动态和自己的见解 一、本课题的研究背景 （一）全球市场背景下 2012年，中国智能机市场将占全球市场20.7%的份额，略高于美国的20.6%。2012年下半年，中国市场的智能手机销量就已超过美国。英国以4.5%的份额占据第三位，印度2.9%和巴西2.3%紧随其后。 到2016年，中美两国的差距将更大。届时，中国将占20.2%的市场份额，随后为美国占15.3%，印度占9.3%，巴西占4.7%，英国占3.7%。 2012年第一季度，全球共售出1.523亿部智能手机。其中，Android和iOS设备的出货量分别达到了8990万部和3510万部，共计获得82%的市场份额。相比Android和iOS设备在智能手机市场上的攻城略地，昔日的王者Symbian和智能手机的先驱RIM黑莓操作系统处境愈发尴尬。2012年第一季度，Symbian手机出货量为1040万部，同比下滑60.6%；RIM黑莓手机的销售量仅为970万部，同比下滑29.7%。 与此同时，2011年推出的作为诺基亚救命稻草的wp系统智能机的市场占有率稳步上升， 从2011年4月的0.49%增长到2012年5月的2.7%，增速平稳有序，凭借诺基亚多年树立的良好口碑，消费者的回归将不再是神话。 （二）中国市场背景下 2011年，在智能手机应用环境趋好、用户规模化增长以及“千元智能机”热销的带动下，我国智能手机市场保持高速增长态势，全年销量达到7344.4万部，实现129.4%的增长。2012年二季度中国市场智能手机出货量占全球出货量的27%，高居榜首，而中国本土品牌的出货量增长惊人。 2012年二季度中国智能手机市场出货量前三分别为三星、中兴、联想，苹果滑落至第五位。虽然三星仍旧在中国智能手机市场上占据整体的领导地位，但与第一季度相比，市场份额有所下滑，而中兴等本土品牌厂商的出货量增长迅猛。海外手机厂商出货量为1670万部，同比增长率为67%，相比之下，中国本土智能手机品牌的总出货量为2560万部，同比增长率达518%，占中国智能手机市场整体出货量的60%。 与以上的高增长率形成鲜明对比的是高速下滑的诺基亚，2012年5月27日，诺基亚宣布，彻底放弃继续开发塞班系统，取消塞班Carla的开发截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量仅为3%，中国市场占有率则降至2.4%，均被安卓超过。产品生命周期理论揭示了任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，不断创新，开发新产品。借助产品生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。产品生命周期是可以延长的。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚正式对外宣布与微软（Microsoft）达成战略合作，将会开始设计生产基于Window Phone操作系统的智能手机。 LCC 推广应用需要重点研究的问题。 （3）《全国科学技术名词审定委员会》认为产品生命周期是一种产品从原料采集、原料制备、产品制造和加工、包装、运输、分销，消费者使用、回用和维修，最终再循环或作为废物处理等环节组成的整个过程的生命链。966年美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出产品生命周期理论。产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的