2004SKODA奥运激情体验营全案.ppt

活动主题 活动目的 活动简介 Icon 总体效果图 品牌体验区与奥运体验区总体效果图 品牌体验区与奥运体验区效果图 品牌体验区与奥运体验区效果图 奥运体验区墙面展示设计 品牌体验区墙面展示设计 品牌体验区墙面展示设计 品牌体验区墙面展示设计 品牌体验区墙面展示设计 产品深度体验区规划 时间安排 济南活动安排 专业定时赛 试乘试驾 品牌体验 品牌体验 专业定时赛 试乘试驾 试乘试驾 品牌体验 品牌区门口 返回 1750-1800 品牌区 颁奖 1730-1750 赛道 实力人士PK赛8人 1700-1730 赛道 总结培训 1600-1700 赛道，品牌区 专业定时赛 1400-1600 品牌区 静态培训 1330-1400 搭建的餐饮区 午餐 1210-1330 勇往直前赛 极限试乘 S绕弯 S绕弯 勇往直前赛 极限试乘 模拟赛道，品牌区 极限试乘 S绕弯 勇往直前赛 1040-1210 品牌区旁边 观摩车手表演 1030-1040 品牌区 车辆介绍、活动说明、安全讲解及分组 1000-1030 品牌区 到达，签到 930-1000 每个城市的指定接送地点 集合 900 　 Group C（20人） Group B（20人） Group A（20人） 　 活动地点 分组地区 时间 实力体验 突破极限 ——SKODA奥运激情体验营 实力体验 突破极限 ——SKODA奥运激情体验营 斯柯达品牌在奥运提升品牌形象,更深层次的与消费者沟通，使消费者感受到斯柯达的品牌魅力，更深感受到Octavia明锐产品的魅力。 2. 促进Octavia明锐销量同时使消费者感受到斯柯达百年造车技术所成就的独特品牌特征，感受到斯柯达品牌独有的人文关怀。 3. 让更多喜欢上海大众SKODA的消费者,更深入理解奥运理念，同时更深入理解上海大众的企业精神。 活动时间及地点 11/3-4 9/15-16 9/22-23 10/13-14 10/20-21 广东三水森林卡丁车场 上海天马山赛车场 北京中汽联培训基地 成都东方赛车场 济南公安训练基地 沈阳棋盘山 10/27-28 创意说明： 主标题——实力体验 突破极限 传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力，开创实力新 风范；不断进取，突破自我，超越极限的精神。 车身流畅的线条加入整个画面中，表现了一流制造标准的造车理念，独特创新的设计极具人性化。 箭头向外辐射的设计效果，象征SKODA 明锐的速度感与力量感，体现SKODA强大实力。 奥运五色融入其中, 充分体现斯柯达奥运精神,品牌精神与奥运精神相融合。 奥运体验区 广州三水赛车场为例 奥运体验区规划 上海大众斯柯达为奥运指定品牌车辆，携奥运精神，示范及教学奥运项目的基本姿势，旨在斯柯达品牌精神与奥运精神相融合； 自行车运动 Bicycle 自行车运动及分类介绍（展板及自行车展示） 自行车体验（室外：慢速竞技、直线竞速赛） 奥运大百科 Olympics knowledge 奥运百年历史介绍（展板） 运动规则与礼仪（主持人讲解） 奥运体验区 由于斯柯达是环法自行车赛的官方赞助商，同时上海大众又是2008奥运指定车辆品牌，因此斯柯达结合2008奥运精神，让消费者亲身体验奥运运动精神与乐趣。 游戏体验 影像休息 静态展示 品牌体验区 Skoda车辆展示 Skoda品牌 品牌历史墙面展示 品牌文化墙面展示 Octavia技术 整车静态展示技术亮 点墙面展示 LCD播放 精美茶点 模拟赛车游戏 品牌体验区规划 品牌体验区与奥运体验区平面效果图A 上海/北京/成都/广州 品牌体验区与奥运体验区平面效果图B 济南 A B 品牌体验区与奥运体验区效果图 奥运体验区车台背景效果图 休息区效果图 明星休息区 VIP休息区 奥运大百科/SKODA与奥运 品牌回顾：SKODA历史 品牌回顾：百年奥运 百年斯柯达 SKODA技术亮点 技术透明玻璃板 技术透明玻璃板 驾技提升 汇报比赛 动态实际车上练习 静态理论讲解 对Octavia明锐性能的感性认知 对Octavia明锐性能的理性认知 巩固对Octavia明锐性能的深层认知 促使购买 产品深度体验区规划 极限试乘 车手表演 汇报比赛 静态讲解 驾车练习 高速绕桩：动力、操控性体现 车手带客户赛道极限试乘，全面体会车辆性能 车手一对一针对车辆性能指导练习 教材全面体现Octavia性能 明星车手讲解 根据三个金牌卖点设置预赛项目 预赛前八名进行“实力PK赛” 产品深度体验区 沈阳棋盘山场地设计待定 鸟瞰图 停车场 柏油路 产品深度体验区 北京中汽联培训基地 直控转向区