关于红杉资本对中国的自然景观旅游资源市场进行风险投资环境调查与研究报告.docVIP

关于红杉资本对中国自然景观旅游资源市场进行风险投资环境的调查与研究报告 ——以张家界自然景观旅游区为目标市场 摘要 针对中国自然景观旅游资源市场，利用间接调研法为其进行国际市场营销环境（宏观与微观环境）分析，选定张家界自然景观旅游区为目标市场， 分析该市场营销环境的综合情况，最后根据红杉资本的业务范围和经营能力以及该市场营销环境的综合情况为该公司选择一个或几个有潜力的进入行业，着重开发生态旅游（如极限运动）和度假村，在民俗饮食有所侧重。 从市场细分、选定目标和市场定位三方面对该区国内旅游市场定位进行了探讨，并得出红杉资本可以进入进行风险投资的几个行业。 关键词 张家界自然景观旅游区 红杉资本 市场定位 目标市场 引言 旅游市场营销环境是一个动态系统。构成营销环境的每一个因素都随社会经济的发展而不断变化。营销环境的变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁。而旅游营销的宏观环境包括社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、自然地理环境等。每个旅游企业都处于这些宏观环境因素的包围之中，不可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会，同时也对旅游企业的生存构成威胁。??????随着我国经济不断发展，旅游市场竞争日趋激烈，如何占领旅游市场并保持和扩大旅游市场份额是决定旅游企业生存和发展的关键因素。因而，旅游市场营销受到企业特